LinkedIn, parfois complexe pour définir le ciblage publicitaire, annonce des modifications significatives dans ses options, visant à simplifier le processus pour les entreprises B2B tout en préservant la vie privée des utilisateurs.
Nouvelles options de ciblage publicitaire sur LinkedIn
Vous avez du mal à définir les critères de ciblage publicitaire sur LinkedIn ? Vous vous interrogez sur la protection de la vie privée des personnes ciblées ? Découvrez les nouvelles options annoncées par LinkedIn pour faciliter le ciblage publicitaire des entreprises B2B.
Le ciblage d’audience par identité de groupe
LinkedIn introduit une évolution majeure avec la possibilité de cibler toutes les annonces par identité de groupe. Concrètement, cela signifie que les publicités peuvent désormais viser des groupes d’utilisateurs partageant des paramètres communs tels que leurs intérêts, leur secteur d’activité, ou encore leur ancienneté dans leur entreprise. Cette option, appelée Group Identity, désormais accessible à tous, simplifie le ciblage publicitaire des entreprises B2B tout en respectant la vie privée des utilisateurs ayant consenti à fournir ces informations.
Cette mise à jour s’avère prometteuse pour les entreprises, avec un taux de clic moyen de plus de 37% pour les annonces basées sur le ciblage par identité de groupe.
Mise à jour de l’API de conversion
LinkedIn cherche à améliorer l’intégration des données des entreprises en mettant à jour son API de conversion. Cette mise à jour permet une intégration directe des données de conversion des annonceurs dans la plateforme, offrant aux entreprises la possibilité d’enrichir LinkedIn en informations pour faciliter le ciblage publicitaire. Un changement positif pour les sociétés B2B cherchant à optimiser leurs campagnes publicitaires sur LinkedIn.
LinkedIn souligne : « Nous continuons également d’investir dans des technologies améliorant la confidentialité, telles que les salles blanches, pour vous permettre d’obtenir des informations exploitables et des mesures avancées dans un environnement sécurisé. »
A/B Test et Brand Lift en cours de déploiement
LinkedIn introduit deux outils supplémentaires : l’A/B test et le Brand Lift. Le premier permet de tester différentes approches avec les clients pour analyser l’efficacité de différents types d’annonces, tandis que le second mesure le gain en notoriété d’une campagne publicitaire. Ces options renforcent l’analyse des performances publicitaires des entreprises B2B tout en préservant les données personnelles des utilisateurs de la plateforme.
Impact sur les utilisateurs
Ces nouvelles options ne touchent pas les utilisateurs de LinkedIn, préservant leurs données personnelles et leur confidentialité. Les changements s’appliquent exclusivement aux entreprises B2B réalisant des campagnes publicitaires sur la plateforme.
