Après avoir déployé sa première mise à jour majeure de l’année en mars 2023, suivie d’une mise à jour de révisions en avril 2023, Google a introduit sa deuxième mise à jour majeure de l’année le 22 août 2023, nommée « August 2023 Core Update ». Pour les professionnels du référencement (SEO), ces mises à jour ont souvent un impact significatif sur leurs classements et leur trafic organique. Voici un résumé des points essentiels à retenir concernant cette dernière mise à jour de Google.
La mise à jour SEO « August 2023 Core Update » de Google
Comme à l’accoutumée, Google Search Central a officiellement annoncé cette mise à jour le 22 août 2023 via son compte Twitter. Il s’agit de la deuxième mise à jour majeure de l’année 2023, la première ayant été déployée en mars. Le déploiement complet de cette mise à jour du cœur de l’algorithme de Google, qui influe sur le classement des résultats de recherche, prend en moyenne environ deux semaines et devrait être finalisé début septembre.
MISE À JOUR : Le déploiement de la mise à jour s’est achevé le jeudi 7 septembre après 16 jours et 3 heures de déploiement.
Les experts en SEO et les propriétaires de sites web doivent se préparer à des fluctuations positives ou négatives dans leurs positions et leur trafic provenant du moteur de recherche leader en France. Il est fortement recommandé de surveiller les variations de vos positions SEO à la suite de cette mise à jour afin d’identifier les pages qui en bénéficient et celles qui en pâtissent.
Google continue d’encourager les éditeurs de sites à se concentrer sur la qualité de leur contenu et rappelle que les baisses de classement ne sont pas toujours le signe d’une erreur de votre part, mais peuvent simplement refléter une meilleure performance de vos concurrents.
La Google August 2023 Core Update déployée le 22 Août 2023
Annoncée le 22 août 2023 via le compte Twitter de Google Search Central, la August 2023 Core Update marque la deuxième mise à jour majeure de l’année. Cette mise à jour globale vise l’ensemble des résultats de recherche et de sites web.
Comme à son habitude, Google ne dévoile pas explicitement les modifications apportées, mais il est probable qu’il cherche à réduire la visibilité des sites qui ne mettent que peu d’efforts dans la création de leur contenu, ainsi que de ceux qui tentent de manipuler les algorithmes pour obtenir une meilleure visibilité dans les résultats de recherche organiques.
Comme pour toutes les mises à jour similaires, il faudra environ deux semaines pour que la Core Update d’août 2023 soit totalement déployée à l’échelle mondiale. Cependant, les effets positifs et négatifs sont souvent ressentis dès les premiers jours suivant la mise à jour.
Comment savoir si l’on a été impacté positivement ou négativement ?
Après les deux semaines de déploiement, vous pouvez accéder à l’onglet « Résultats de recherche » puis « Performances dans les résultats de recherche » de votre Google Search Console. À partir de là, vous pouvez effectuer une analyse comparative en choisissant l’option « Comparer les 3 derniers mois d’une année à l’autre » afin de repérer les principales évolutions, qu’elles soient positives ou négatives, au niveau de :
Vos positions SEO,
Les impressions SEO,
Le trafic SEO.
Ce rapport vous permettra également d’identifier les pages principales qui ont gagné ou perdu en visibilité. Vous avez la possibilité d’exporter l’ensemble des données pour une analyse plus approfondie ultérieurement, que ce soit dans Excel ou Google Sheets.
Si vous ne vous sentez pas à l’aise avec l’utilisation de la Search Console, vous pouvez également consulter votre outil de suivi des positions SEO, en particulier pour vos mots-clés stratégiques. Il convient de noter que les classements peuvent fluctuer de manière significative pendant les deux semaines de déploiement de la mise à jour.
Quelles peuvent être les principales sources d’une pénalisation lors d’une Core Update ?
Les sanctions algorithmiques en référencement naturel (SEO) liées aux mises à jour majeures de Google peuvent découler de diverses causes.
Lorsqu’une sanction intervient après une mise à jour de l’algorithme, cela indique généralement que votre site ou certaines de ses pages ne respectent pas les directives de qualité établies par Google.
Voici quelques-unes des principales raisons de ces sanctions :
Contenu dupliqué : La présence de contenu identique ou très similaire à d’autres pages sur Internet peut entraîner une sanction.
2. Contenu de faible qualité : Les articles courts, peu informatifs, ou excessivement optimisés peuvent être qualifiés de « thin content » et entraîner une sanction.
Sur-optimisation des mots-clés : L’utilisation excessive de mots-clés, communément appelée « keyword stuffing, » peut nuire au référencement.
Liens artificiels ou sur-optimisés : L’achat de liens avec des ancres sur-optimisées, l’échange excessif de liens ou le recours à des réseaux de sites de faible qualité pour obtenir des liens sont des pratiques contraires aux bonnes pratiques de Google.
5. Liens sortants de mauvaise qualité : Si votre site pointe vers des sites jugés dangereux ou de faible qualité, cela peut affecter négativement votre référencement.
Taux de rebond élevé : Un taux élevé de visiteurs quittant rapidement votre site sans interagir peut indiquer un contenu non pertinent ou de mauvaise qualité.
Publicités excessives : Une surabondance de publicités, surtout en haut de la page, peut nuire à l’expérience utilisateur et entraîner une sanction.
Problèmes techniques : Un site lent, non sécurisé (non HTTPS), avec de nombreuses erreurs serveur ou non adapté aux appareils mobiles peut également entraîner une réduction de sa visibilité organique.
Contenu généré automatiquement : L’utilisation de logiciels ou de scripts pour générer du contenu automatiquement, sans révision ni optimisation humaine, est souvent considérée comme du spam et est susceptible d’être pénalisée par les algorithmes de Google.
Cependant, il est essentiel de noter que les mises à jour de l’algorithme de Google peuvent affecter les classements sans qu’il s’agisse nécessairement d’une « pénalisation ». Parfois, il s’agit simplement d’un ajustement de l’algorithme pour mieux répondre aux besoins changeants des utilisateurs. Par exemple, si les intentions de recherche évoluent d’une intention informative à une intention transactionnelle, les boutiques en ligne peuvent être privilégiées aux sites axés sur l’information.
Quelles sont les bonnes pratiques recommandées par Google au sujet des Core Updates ?
Selon Google, le contenu reste et restera toujours le roi (ROI).
Bien que votre site et son contenu doivent être accessibles aux robots d’exploration de Google pour obtenir de bonnes performances, l’optimisation des pages et la qualité de leur contenu restent les facteurs clés de la réussite aux yeux de Google.
Si vous constatez une diminution de votre visibilité à la suite d’une mise à jour majeure telle que celle d’août, il n’est pas recommandé de procéder à des modifications radicales de votre site web sans avoir d’abord analysé les possibles causes de cette baisse.
Si vous souhaitez évaluer la qualité de vos contenus, vous pouvez suivre les recommandations de Google pour déterminer si votre contenu est bien optimisé. Vous avez également la possibilité de solliciter des tiers pour évaluer impartialement vos pages.
Quelles questions poser pour évaluer la qualité de ses pages aux yeux de Google ?
Google suggère à tous les référenceurs et éditeurs de sites web d’examiner attentivement leurs pages en cas de baisse dans les résultats de recherche afin de garantir que leur contenu soit en adéquation avec les recommandations du moteur de recherche. Voici un aperçu des questions qu’il est important de se poser :
Questions sur le contenu et la qualité
Est-ce que le contenu offre des informations, des rapports ou des travaux de recherche véritablement originaux ?
Est-ce qu’il propose une description substantielle ou exhaustive du sujet ?
Est-ce qu’il fournit des informations réellement utiles et intéressantes ?
Si le contenu se base sur d’autres sources, est-ce qu’il se contente de les recopier ou les reformule-t-il en y apportant de la valeur ajoutée et une touche d’originalité ?
Est-ce que le titre résume clairement le contenu de la page ?
Utilise-t-il un langage approprié et non offensant ?
Est-ce le genre de page que vous aimeriez ajouter à vos favoris, partager avec un ami ou recommander ?
Est-ce que ce contenu pourrait être publié dans un magazine, une encyclopédie ou un livre imprimé ?
Questions sur le niveau d’expertise
Est-ce que le contenu inspire confiance en citant ses sources, en prouvant son niveau d’expertise, en fournissant l’accès à la biographie de l’auteur ou des informations générales sur les créateurs de la page ?
Est-ce que le contenu est rédigé par un expert ou un passionné qui maîtrise le sujet ?
Est-ce qu’il contient des erreurs factuelles facilement vérifiables ?
Est-ce que vous aurez confiance en ce contenu pour des questions relatives à votre argent ou à votre vie ?
Questions sur la présentation et la création du contenu :
Est-ce que le contenu est exempt de fautes d’orthographe ou d’erreurs de style ?
Est-ce qu’il semble avoir été créé avec soin ou donne-t-il l’impression d’avoir été rédigé hâtivement ?
Est-ce qu’il est produit par un grand nombre de créateurs, sous-traité en grande partie ou diffusé sur un vaste réseau de sites, sans faire l’objet d’un contrôle approfondi ?
Est-ce qu’il contient un nombre excessif d’annonces qui distraient les utilisateurs ou interfèrent avec le contenu principal ?
Est-ce qu’il s’affiche correctement sur les appareils mobiles ?
Questions comparatives :
Est-ce que le contenu offre des informations plus pertinentes que les autres pages dans les résultats de recherche ?
Est-ce qu’il semble véritablement servir les intérêts des visiteurs du site ou essaie-t-il uniquement d’obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche ?
Comme vous pouvez le constater, les conseils de Google mettent l’accent sur le contenu, bien qu’il soit également crucial de travailler sur l’autorité de votre site, notamment à travers une stratégie de netlinking efficace.
