Lors du deuxième événement annuel TikTok World, la plateforme a partagé des conseils, des idées et des aperçus de fonctionnalités publicitaires inédites. Ces nouveautés ouvrent des perspectives innovantes pour les spécialistes du marketing cherchant à exploiter le potentiel des courtes vidéos verticales de TikTok.
Compte tenu de la croissance fulgurante de la plateforme, de nombreuses entreprises envisagent d’optimiser TikTok pour étendre leur portée et renforcer leur présence. Les nouvelles fonctionnalités publicitaires présentées lors de l’événement offrent des opportunités supplémentaires pour atteindre ces objectifs.
Principales annonces de l’événement
1- TikTok Showtimes, un format publicitaire novateur
TikTok lance « Showtimes, » un format publicitaire dédié aux films. Il permet aux utilisateurs de sélectionner les horaires de projection et d’acheter des billets pour leur cinéma local en temps réel. Cette intégration vise à cibler un public plus jeune tout en encourageant les comportements d’achat direct en ligne.
2- Nouvel objectif publicitaire : « Focused View »
TikTok a dévoilé un nouvel objectif publicitaire baptisé « Focused View, » permettant aux annonceurs d’être facturés en fonction de l’attention et de l’engagement des utilisateurs. Cette approche novatrice incite les marques à ne payer que lorsque les utilisateurs ont regardé une publicité volontairement pendant au moins 6 secondes ou ont interagi avec elle dans les 6 premières secondes.
3- Évolutions dans le format d’annonce pour la génération de leads
TikTok a enrichi son offre d’annonces Lead Gen avec une personnalisation accrue des formulaires et un carrousel mettant en avant des messages spécifiques. L’ajout d’un « paramètre logique » permet aux annonceurs de proposer des questions variables en fonction des réponses précédentes des utilisateurs.
4- Améliorations de la TikTok Creator Marketplace
La plateforme Creator Marketplace de TikTok a été mise à jour, facilitant la connexion avec plus de 800 000 créateurs qualifiés dans le monde. Cette évolution comprend des améliorations dans la recherche d’influenceurs, intégrant davantage de données issues de partenariats précédents pour simplifier la sélection. L’arrivée de « Creator Marketplace Match » recommande automatiquement des créateurs partenaires potentiels en fonction du briefing d’une marque.
5- Creative Solutions Finder : Guide gratuit pour exceller sur TikTok en 2023
TikTok a publié un guide de 35 pages, le « Creative Solutions Finder, » offrant des conseils sur la recherche de partenaires créatifs et d’outils adaptés.
6- Dernières performances des campagnes TikTok
TikTok a partagé des données sur les performances, soulignant que 73% des spectateurs ressentent un lien plus profond avec les marques sur la plateforme. Les marques seraient mémorisées 40% plus souvent sur TikTok que sur d’autres réseaux sociaux. TikTok émerge comme le canal de découverte de nouveaux produits le plus rapide, surpassant les canaux médiatiques, les e-mails et le bouche-à-oreille.
À la lumière de ces informations, tirer parti de ces outils dans votre campagne marketing pour les fêtes sur TikTok pourrait être une stratégie judicieuse.
