Le logiciel newsletter Sarbacane a recueilli des données auprès de 95,500 destinataires B2B pour étudier leur comportement vis-à-vis de l’emailing. Cette infographie revient sur quelques chiffres et indicateurs intéressants liés à l’emailing B2 !
Ces statistiques emailing sont issues de l’analyse, entre Janvier et Juin 2017, de données issues d’un échantillon de destinataires B2B Français considéré, par la solution emailing à l’origine de l’étude, comme représentatif. Aucune précision sur la sélection des emails n’a été communiquée, nous ne pouvons donc pas vous garantir que les résultats de cette étude sont réellement représentatifs de l’intégralité des destinataires B2B Français. Ces données et indicateurs restent toutefois intéressants à consulter.
Le temps de lecture réel des Newsletters B2B est assez variable mais 54% des destinataires étudiés passent plus de 10 secondes à les lire. D’autre part, 44% des destinataires B2B passent entre 2 et 10 secondes sur les Newsletters reçues.
Part du mobile dans les ouvertures
En 2017, 80% des destinataires B2B privilégient encore l’ouverture des emailing reçus depuis leur ordinateur. Seulement 20% des destinataires B2B ouvrent des newsletters depuis leur smartphone, cependant, cette tendance est en nette progression avec +11 points en 3 ans.
Logiciels de messagerie et webmails les plus utilisés
78% des destinataires B2B utilisent des logiciels de messagerie pour ouvrir leurs emails en 2017. Les webmails sont de plus en plus utilisés par les destinataires B2B avec un taux d’équipement de 22% en 2017 (en croissance de 9 points en 3 ans).
Parmi les webmails et logiciels de messagerie les plus utilisés par les destinataires B2B en 2017, on retrouve Apple Mail (35%), Gmail (22%) et Outlook (21%). Si Apple Mail (+17 points en 3 ans) et Gmail (+14 points) sont en nette progression en termes d’utilisation, Outlook est le logiciel de messagerie qui observe la plus nette baisse d’utilisation avec -38 points en 3 ans.
Partages sociaux moyens par newsletter
Facebook et Twitter sont incontestablement les 2 réseaux sociaux les plus utilisés pour partager des infos diffusées dans les newsletter B2B.
En conclusion, ces données mettent en lumière les tendances et évolutions du comportement des destinataires B2B vis-à-vis de l’emailing en 2017. Il est essentiel pour les professionnels du marketing de prendre en compte ces statistiques afin d’adapter leurs stratégies de communication et de ciblage.
