Vous venez de lancer votre première campagne publicitaire sur Google Ads et vous ne comprenez pas pourquoi vos résultats ne sont pas à la hauteur de vos attentes ? Vous souhaitez mieux comprendre le fonctionnement de la plateforme afin d’optimiser les investissements publicitaires de votre entreprise ? Et surtout, quelles sont les erreurs à éviter ? Dans cet article, nous vous expliquons comment maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires sur Google Ads.
Cela peut sembler évident, mais rappelez-vous : votre sélection de mots clés contribue grandement à la portée de vos annonces. Par conséquent, il est important de cibler les bonnes personnes. Vous prenez le risque de cibler des personnes qui ne sont pas vraiment intéressées par votre produit ou service. Votre investissement ne sera pas rentable (vous perdrez de l’argent). Votre taux de rebond augmentera (contrairement à votre taux de conversion). N’hésitez pas à utiliser des outils pour vous aider à cibler les bons mots-clés et vous assurer que vos campagnes Google Ads sont rentables. Conseil de Steeve Belair, expert partenaire Top Google Ads : L’erreur la plus courante pour les mots clés des clients est de les cibler trop largement, par exemple, je ne vends que des revêtements de sol en cumaru et je les ciblerai. Ciblez « revêtement de sol » ou utilisez simplement des mots clés en requête large.
2 – Oublier que Google Ads est un investissement sur le long terme
Si vous traitez simplement vos campagnes Google Ads comme des dépenses qui doivent être récupérées le plus rapidement possible, vous aurez du mal à les exploiter efficacement. Google Ads est un investissement.
Il faut donc éviter :
Impatient et veut des résultats immédiats.
Ignorez les statistiques de votre campagne à long terme.
N’essayez pas d‘améliorer vos campagnes en fonction des résultats (même s’ils ne sont pas bons)
3 – Négliger la qualité de l’annonce
La qualité de vos annonces Google Ads est très importante et peut déterminer une grande partie de son efficacité. Par conséquent, vous devez vous assurer de bien les configurer pour les mettre à votre avantage et vous assurer (presque) d’apparaître dans les résultats de recherche des personnes que vous essayez d’atteindre.
Il est également important de les écrire de manière à ce qu’elles soient attrayantes et que les lecteurs aient envie de les lire, même s’il s’agit d’une publicité.
Les principales choses à prendre en charge sont :
Titre : il doit être puissant, facile à comprendre et intégrer votre mot-clé principal.
Description : doit être relativement courte et fournir un aperçu du contenu de l’annonce.
Rédaction de qualité : l’annonce doit être bien rédigée mais simple à comprendre et doit être pertinente pour votre public cible.
4 – Oublier d’exclure certains mots-clés
N’oubliez pas que vous pouvez créer des listes de mots clés négatifs avec Google Ads et vous ne devriez pas manquer cette fonctionnalité.
Si vous êtes encore nouveau dans le domaine du référencement et des campagnes publicitaires, vous pensez peut-être que plus vous mettez de mots-clés, plus vous avez de chances d’obtenir une bonne référence ? C’est faux, et à l’inverse, cela risque de cibler trop de monde et de limiter considérablement l’efficacité de vos publicités.
Avec Google Ads, vous pouvez choisir les mots clés qui ne seront pas associés à vos annonces. Cela évite les digressions. Il est donc nécessaire de rédiger une liste de mots-clés à exclure (mots-clés négatifs).
Ici, vous pouvez saisir tous les termes que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans votre annonce.
5 – Ne pas tester différentes campagnes
Et enfin,la dernière erreur à ne pas commettre est d’oublier que faire quelques tests peut être très bénéfique.
Pourquoi est-ce intéressant de passer le test ?
Parce que le test permet d’identifier les axes d’amélioration et ce qui fonctionne le mieux.
Parce que le test vous permet de faire un certain nombre de tests d’affichage et d’écriture.
Parce que le test vous permet de diffuser certains types d’annonces. Parce que le test permet de s’améliorer.
