Le podcast, un outil marketing sous-estimé (infographie et chiffres clés)

Si l’on considère le fait qu’actuellement plus de 130 millions d’individus aux États-Unis écoutent des podcasts chaque mois, il est légitime de se demander quelle est la portée de ce phénomène à l’échelle mondiale et comment ce format de média peut être exploité de manière optimale. La popularité croissante des podcasts ces derniers mois suggère qu’ils pourraient constituer un outil marketing particulièrement efficace, pour peu que les experts ne sous-estiment pas leur potentiel. C’est pourquoi il est conseillé de se pencher de près sur les avantages que peut offrir le podcast.

Rappel : Qu’est-ce qu’un podcast ?

Un podcast représente un type de contenu médiatique centré sur l’audio, dépourvu d’éléments visuels tels que photos ou vidéos. Sa capacité à captiver l’audience repose exclusivement sur un fichier audio. Ces émissions sont habituellement diffusées sur des plateformes de streaming et abordent une diversité considérable de sujets, en fonction du domaine d’expertise de leur créateur.

Que ce soit le fruit du travail d’une personne seule ou l’effort collaboratif de plusieurs participants discutent d’un thème spécifique, les podcasts offrent une flexibilité créative. Comme mentionné précédemment, il y a quelques semaines, le podcast gagne en popularité en tant que format, servant notamment à contrer les risques associés à l’utilisation d’Internet.

Les informations à retenir

Quelques chiffres généraux

En moyenne, les 424 millions d’auditeurs consacrent 11 heures par semaine à l’écoute de podcasts, marquant une augmentation de 40 millions par rapport à l’année précédente. Près de deux tiers des auditeurs intègrent l’écoute de podcasts dans leur routine hebdomadaire. Les jeunes générations, à savoir les millennials et la génération Z, présentent une propension accrue de 5% à utiliser les podcasts à des fins professionnelles.

Parmi les jeunes de la génération Z, trois quarts sont abonnés à un service de streaming audio, et la durée moyenne des podcasts écoutés dépasse généralement les 25 minutes, dépassant ainsi les habitudes des générations antérieures. La plupart des auditeurs de podcasts préfèrent écouter chez eux, représentant 73% de l’ensemble.

En ce qui concerne la diffusion de podcasts, Spotify domine le marché avec près de 30 millions d’auditeurs.

Le podcast dans le domaine du marketing

Les prévisions IAB pour 2024 estiment que la valeur du marché du podcast atteindra 4 milliards de dollars. De manière similaire, les prévisions de Statista pour la même année indiquent que les dépenses publicitaires liées aux podcasts atteindront 2,5 milliards de dollars, comparé à 1,73 milliard en 2022 aux États-Unis.

L’utilisation du podcast comme outil marketing s’avère particulièrement efficace selon les données. En effet, 51% des auditeurs se montrent plus réceptifs aux publicités dans les podcasts qu’à celles diffusées dans d’autres médias. De plus, plus de la moitié (56%) des auditeurs envisagent d’acheter un produit après avoir écouté une publicité via un podcast, et un impressionnant 76% de ceux qui entendent une publicité passent à la conversion.

La puissance du podcast commence à être pleinement reconnue par les spécialistes du marketing, avec plus de la moitié d’entre eux annonçant leur intention de maintenir leurs investissements dans ce format au cours des prochaines années.

Que faut-il en conclure ?

Le podcast, un format relativement récent, offre l’avantage d’une accessibilité universelle, étant disponible sur des plateformes de streaming accessibles via un téléphone portable (73% des auditeurs y accèdent par ce moyen).

Cette facilité d’accès constitue un atout majeur pour les entreprises, leur permettant de s’intégrer dans la vie quotidienne des utilisateurs via un nouveau canal. Les campagnes publicitaires peuvent ainsi être diffusées à tout moment, offrant une flexibilité appréciable.

Bien que la popularité du podcast soit en constante augmentation, elle demeure actuellement relativement peu concurrentielle. Cependant, il est prévu que dans les années à venir, les entreprises prennent conscience du potentiel de ce format, et la concurrence risque de s’intensifier. Il est donc judicieux de tirer parti de la situation actuelle, caractérisée par une concurrence gérable, et de saisir l’opportunité d’investir dans ce nouveau canal dès maintenant.

Il est prévisible que dans quelques années, le podcast devienne l’un des outils préférés des spécialistes du marketing, intégré à toutes les stratégies de communication. Ainsi, pourquoi attendre pour tirer profit de cette tendance émergente ?

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About the Author: Solange

En qualité de rédacteur passionné par l'univers high-tech et auteur de ce blog dédié au marketing dans le domaine technologique, Solange incarne une fusion exceptionnelle entre la créativité et la technologie. Sa carrière florissante dans le secteur du marketing, combinée à sa passion inébranlable pour les avancées technologiques les plus récentes, confère à Solange un point de vue unique qui nourrit l'engagement et l'éducation de notre public. Au-delà de son travail, Solange cultive d'autres centres d'intérêt qui enrichissent sa créativité. Elle est une fervente adepte du developpement web et de la photographie, capturant le monde qui l'entoure avec son objectif, ce qui lui permet de voir la technologie sous un angle artistique et innovant. De plus, son amour pour la cuisine lui permet d'explorer la fusion entre la technologie et la gastronomie, créant ainsi des expériences uniques et délicieuses.

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