Avez-vous récemment lancé une newsletter liée à votre page LinkedIn ? Vous aurez désormais l’opportunité d’inciter les utilisateurs de LinkedIn correspondant à votre public cible à s’y abonner grâce à un nouveau format publicitaire. Cette avancée offre une nouvelle dimension pour les marques souhaitant améliorer leur visibilité et leur engagement sur la plateforme.
Une nouvelle opportunité pour les marques
Depuis le lancement des articles sponsorisés en janvier dernier, LinkedIn a ouvert la voie aux entreprises pour promouvoir et verrouiller l’accès à leur contenu publié sur la plateforme en échange des coordonnées du lead. Cette approche a permis aux marques d’accroître leur portée tout en générant des prospects qualifiés. Aujourd’hui, cette fonctionnalité s’étend aux articles de newsletters. Grâce à cette extension, les marques disposent d’une nouvelle méthode pour générer des leads et des abonnés à partir de leur contenu partagé sur LinkedIn.
Les newsletters : un format en forte croissance sur LinkedIn
La croissance des newsletters sur LinkedIn est indéniable. En effet, on observe une augmentation de 47 % de l’engagement au cours des douze derniers mois, illustrant l’intérêt croissant des utilisateurs pour ce format. Actuellement, plus de 184 000 newsletters sont publiées sur le réseau social, ce qui démontre que les utilisateurs apprécient ces mises à jour périodiques proposées par les personnes et les pages qu’ils suivent. Ce succès croissant indique que les newsletters représentent un moyen efficace de partager des informations et des insights pertinents.
Comment fonctionnent les newsletters sponsorisées ?
Les newsletters sponsorisées fonctionnent de manière similaire aux articles sponsorisés. Une entreprise peut créer une newsletter à partir de sa page LinkedIn et la sponsoriser pour attirer davantage d’abonnés. Pour cela, il est nécessaire de choisir l’objectif « notoriété de la marque » ou « engagement » depuis le LinkedIn Campaign Manager.
Conditions pour sponsoriser une newsletter
Pour le moment, les annonceurs pourront uniquement sponsoriser des articles de newsletters associées à des pages LinkedIn. Les articles de newsletters associés à des profils ne pourront pas être sponsorisés pour l’instant. Comme l’explique LinkedIn, pour pouvoir créer la publicité, les annonceurs devront au préalable avoir partagé leur dernier article de newsletter via un post organique sur leur page entreprise. C’est ce post qui pourra être sponsorisé pour toucher une audience plus large.
Un déploiement progressif
LinkedIn a annoncé que cette nouvelle fonctionnalité sera déployée progressivement. Si elle n’est pas encore disponible sur votre compte, elle le sera bientôt. Cette approche progressive permettra à LinkedIn de tester et d’optimiser cette nouvelle fonctionnalité avant de l’élargir à tous les utilisateurs.
Avantages de la sponsorisation des newsletters
Augmentation de la visibilité
La possibilité de sponsoriser des newsletters permet aux marques d’augmenter leur visibilité. En ciblant des audiences spécifiques, les entreprises peuvent s’assurer que leur contenu atteint les bonnes personnes. Cela permet non seulement d’attirer des abonnés, mais également d’accroître la notoriété de la marque.
Engagement accru des utilisateurs
Les newsletters sponsorisées sont un excellent moyen d’encourager l’engagement des utilisateurs. Les abonnés potentiels peuvent être incités à interagir avec le contenu en s’abonnant à des newsletters qui les intéressent. Cela crée un lien plus fort entre la marque et son audience.
Génération de leads
En sponsorisant des newsletters, les entreprises ont l’opportunité de générer des leads de manière efficace. En échange des informations d’abonnement, les marques peuvent collecter des données précieuses sur leur public cible, ce qui leur permet de personnaliser leurs stratégies marketing à l’avenir.
Insights sur l’audience
Les entreprises peuvent bénéficier de précieuses informations sur les préférences et les comportements de leur audience en utilisant les newsletters sponsorisées. Cela leur permet d’ajuster leur contenu en fonction des intérêts de leur public, augmentant ainsi les chances d’engagement.
Comment créer une newsletter sur LinkedIn
Étapes pour créer une newsletter
Créer une newsletter sur LinkedIn est relativement simple. Voici les étapes à suivre :
- Accéder à votre page LinkedIn : Connectez-vous à votre compte LinkedIn et accédez à la page de votre entreprise.
- Créer un nouvel article : Cliquez sur l’option pour créer un nouvel article et sélectionnez l’option newsletter.
- Rédiger votre contenu : Rédigez le contenu de votre newsletter. Assurez-vous qu’il soit informatif et engageant.
- Configurer les détails : Donnez un titre à votre newsletter, ajoutez une description et choisissez la fréquence d’envoi.
- Publier et promouvoir : Une fois votre newsletter prête, publiez-la et commencez à la promouvoir auprès de votre audience.
Bonnes pratiques pour la rédaction d’une newsletter
- Connaître son audience : Comprendre les intérêts et les besoins de votre audience est essentiel pour créer un contenu pertinent.
- Être concis et clair : Un bon contenu doit être facile à lire et aller droit au but. Évitez les longues explications.
- Utiliser des visuels : Intégrez des images ou des graphiques pour rendre votre newsletter plus attrayante.
- Inclure des appels à l’action : Incitez les lecteurs à agir, que ce soit en s’abonnant, en commentant ou en partageant le contenu.
Mesurer le succès des newsletters
Suivi des performances
Une fois que vous avez commencé à publier des newsletters, il est crucial de suivre leurs performances. Utilisez les outils d’analyse de LinkedIn pour évaluer le taux d’engagement, le nombre d’abonnés et d’autres métriques importantes. Cela vous aidera à ajuster votre contenu et votre stratégie en fonction des résultats obtenus.
Adaptation de la stratégie
En fonction des résultats obtenus, vous pouvez être amené à adapter votre stratégie de contenu. Identifiez les sujets qui intéressent le plus votre audience et concentrez-vous sur ces thématiques dans vos futures newsletters.
La nouvelle fonctionnalité de sponsorisation des newsletters sur LinkedIn représente une opportunité passionnante pour les entreprises cherchant à accroître leur visibilité et leur engagement. En offrant un moyen de cibler des audiences spécifiques et de générer des leads, LinkedIn permet aux marques de tirer parti de la popularité croissante des newsletters. En suivant les bonnes pratiques pour la création de contenu et en mesurant le succès, les entreprises peuvent maximiser l’impact de leurs efforts sur cette plateforme. Profitez de cette nouvelle fonctionnalité pour renforcer votre présence sur LinkedIn et engager votre audience de manière significative.
