Le référencement naturel, SEO est un domaine en constante évolution. Mais à travers tous ces changements, une chose demeure constante. C’est l’importance du contenu dans le référencement. Contenu et référencement vont de pair. Les gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver des réponses et des solutions à leurs questions. Les moteurs de recherche fournissent le contenu le plus pertinent disponible. Vos premiers résultats de recherche peuvent être des articles de blog, des vidéos YouTube ou des descriptions de produits, mais ils sont tous inclus. Le contenu et le référencement sont étroitement liés et il peut être difficile de comprendre la relation entre eux. Ce guide explore cette relation et fournit des informations exploitables sur la manière dont les entreprises peuvent tirer parti du contenu pour soutenir leurs efforts de référencement.
Quelle relation existe-t-il entre le référencement et le marketing de contenu
Un contenu de qualité est la base du succès d’un référencement naturel. C’est la raison pour laquelle le tableau périodique des succès SEO commence par les « éléments » du contenu, avec la qualité du contenu comme élément le principal.
Le SEO, c’est quoi ?
Pour comprendre la définition d’un contenu SEO, il est nécessaire de regarder la phrase sous deux différents angles :
Premièrement – SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) – représente le processus d’optimisation de votre site Web et de son contenu afin qu’il apparaisse plus haut dans les résultats des moteurs de recherche pour des termes de recherche spécifiques.
Deuxièmement – « contenu » – c’est toute information que vous publiez sur internet et qui peut être indexée par les moteurs de recherche. Cela inclut le contenu du site Web, les articles de blog, les images, les graphiques et les vidéos.
Ainsi, le contenu SEO est tout contenu créé pour augmenter le classement des moteurs de recherche et augmenter le trafic vers votre site Web.
La pertinence du contenu est déterminée par la fréquence à laquelle vous utilisez des mots-clés et des phrases spécifiques dans le contenu d’une page Web, et l’autorité est déterminée par le nombre de backlinks fiables qui pointent vers cette page en question.
Pour un contenu plus convivial pour le SEO, retenez que votre contenu doit être organisé de manière logique, contenir des mots-clés pertinents et être rédigé en pensant à votre auditoire.
Quelle est la différence entre le référencement et le marketing de contenu ?
En général, le référencement met l’accent sur la conception et la structure du site Web. En allant plus en détail, on comprend que ses éléments sont reliés entre eux pour aider au fonctionnement de chaque page Web. L’objectif principal avant tout c’est d’aider les pages web à se classer plus haut dans les moteurs de recherche pour des termes de recherche spécifiques.
Quant au marketing de contenu, il implique la publication de contenu utile sur votre site Web, votre blog et vos différents comptes de médias sociaux pour attirer et fidéliser votre public cible et, en fin de compte, susciter l’intérêt pour vos produits et services.
Une petite relation les lie entre eux :
L’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche améliore les classements et vous aide à atteindre vos objectifs de marketing de contenu.
La publication de contenu de qualité augmente l’autorité et la pertinence de votre site Web et améliore vos performances de référencement.
Optimiser le contenu de sa page
Comme l’a confirmé une agence de référencement à Paris, bon contenu et référencement vont de pair. Sans l’un, vous n’aurez pas beaucoup de succès avec l’autre. Sans le contenu de qualité recherché par les moteurs de recherche, votre classement SEO et votre lectorat peuvent en souffrir. En même temps, si votre groupe cible ne trouve pas votre site Web, même le meilleur contenu est inutile. C’est pourquoi il est important d’écrire systématiquement du contenu optimisé pour le référencement que les gens veulent lire. Dans cet esprit, voici quelques conseils et meilleures pratiques pour créer un contenu de qualité et améliorer votre référencement.
Focus sur les mots-clés
Les mots-clés jouent toujours un rôle important dans votre stratégie de référencement. Utilisez-le avec parcimonie et de manière organique dans votre contenu, en vous efforçant d’utiliser des expressions de mots clés en plus des mots clés individuels. L’utilisation d’une phrase clé dans votre titre n’est peut-être pas le titre le plus excitant ou le plus amusant, mais cela augmente la probabilité que votre article soit vu par votre public cible.
Utiliser à bon escient les balises
Les titres sont une composante importante mais souvent négligée d’un bon référencement. Les balises d’en-tête sont des balises HTML qui vont de H1 à H6 et sont utilisées pour créer un plan et donner une structure à votre article ou article de blog. Une utilisation appropriée des titres peut aider Google à mieux comprendre le sujet principal d’un article plus long. Par exemple, il est important d’avoir une balise H1 sur chaque page, mais n’en utiliser qu’une seule. Plusieurs balises H1 peuvent semer la confusion dans les moteurs de recherche en laissant entendre que votre contenu couvre plusieurs sujets principaux. N’utilisez pas non plus le même texte d’en-tête sur chaque page.
Optimiser au mieux la longueur des messages
Google a tendance à aimer les longs articles. Selon les recherches de HubSpot, la longueur idéale d’un article de blog pour apparaître sur la première page des résultats de recherche Google se situe entre 2 100 et 2 400 mots.
Vous n’êtes pas obligé de publier un article de cette longueur chaque fois que vous mettez à jour votre blog, mais si vous avez tendance à écrire de longs articles en général, vous pourriez faire mieux. Diviser les longs messages en sections gérables par le lecteur (à l’aide de puces, de sous-titres et de listes) peut aider à éviter le « mur de texte » tout en améliorant la lisibilité.
Utiliser une terminologie spécifique liée aux informations de localisation
Lorsque les internautes effectuent des recherches en ligne, ils recherchent souvent des entreprises locales. Cela est particulièrement vrai lors de la recherche sur des appareils mobiles. Si vous dirigez une entreprise locale, incluez des termes spécifiques aux paramètres régionaux dans vos expressions de mots clés pour aider votre contenu à se classer plus haut dans ces recherches. Utilisez ces expressions de mots clés spécifiques à l’emplacement dans votre titre et vos balises H1 et vous constaterez une amélioration immédiate de votre référencement local.
Optimisation des liens
Les liens de qualité sont l’un des éléments les plus importants d’une stratégie de référencement saine. Ils aident Google et d’autres moteurs de recherche à mesurer la pertinence d’un site Web et à fournir de meilleurs résultats aux internautes. Si vous souhaitez optimiser votre classement sur Google, vous avez besoin de liens de qualité. Mais créer un profil de lien fort n’est pas si facile. Tout d’abord, vous devez comprendre ce qu’est un bon lien, ce qu’est un mauvais lien et comment vous pouvez améliorer votre site pour de meilleurs résultats.
Création de liens
L’algorithme PageRank développé par Google pour classer les sites Web dans les pages de résultats de leurs moteurs de recherche.
Ce processus fonctionne en mesurant l’importance d’un site Web en fonction du nombre et la qualité des liens vers ses pages. Qu’il s’agisse des liens entrants, des liens sortants, des liens internes, etc., la connexion entre eux et le référencement peut devenir très déroutante. Comprendre la relation entre ces différents liens est utile pour améliorer votre stratégie SEO.
Les différentes catégories de liens
Chaque page présentée sur le Web doit disposer des liens internes et des liens sortants. En effet, ils aident les internautes à naviguer sur un site et à trouver des informations qui leurs seront utiles. En plus de tout cela, ces liens aident également les moteurs de recherche à comprendre et à indexer un site. Mais ils sont tous formés de manière unique et différente.
Textes d’ancrage : ceux-ci mettent souvent en évidence des liens cliquables qui aident à améliorer les classements de recherche pour des mots clés spécifiques. Cependant, Google pénalise le texte d’ancrage répétitif, utilisez donc une combinaison de phrases de marque non répétitives et riches en mots clés.
URL nues : dans ce cas, l’URL complète est affichée dans le lien. Ils ne sont généralement pas aussi puissants que le texte d’ancrage.
Citations de marque : au lieu d’afficher l’URL complète du site Web de l’entreprise, le lien est simplement le nom de l’entreprise.
Les liens d’image peuvent être d’excellents outils de navigation, mais seulement s’ils sont des liens. (La balise d’attribut alt de l’image sert de texte d’ancrage.)
Liens réciproques : celaseproduitlorsquedeuxwebmastersconviennentdefournirdeshyperliensverslessitesWebdel’autre.Leslienspeuventêtreconsidéréscommeliéss’ilsonttousdeuxlemêmemarchécibleouoffrentdesservicesoudesproduitscomplémentaires.Sinon,lesliensréciproquespeuventaffecterle PageRankqu’ilya.
Il existe aussi des variations dans le fonctionnement de chaque lien :
On appelle liens de suivi, les liens standards que les moteurs de recherche peuvent suivre et contribuer au PageRank.
Les liens dits ‘No-follow’ ont un balisage supplémentaire dans le code qui indique aux robots d’exploration de Google d’ignorer le lien, car il ne compte pas pour le PageRank.
Analyse des les liens
Qu’est-ce qui rend un lien si particulier ? Pour le savoir, il y a quelques caractéristiques à prendre en compte.
L’autorité
Vous pouvez mesurer l’autorité d’un site Web de plusieurs manières. Il y a la barre d’outils Google PageRank (malheureusement non disponible sur certains navigateurs) qui montre clairement le PageRank d’un site Web.
Ensuite, nous avons la barre d’outils SEO de Moz, y compris la MozRank et d’autres mesures qui s’y ajoutent. Si vous pouvez obtenir des liens à partir de sites avec un domaine d’autorité irréprochable, vous avez le potentiel pour surpasser vos concurrents dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
La pertinence
Les liens connexes sont plus précieux. Il est préférable d’obtenir des liens de sites Web liés à votre secteur d’activité ou à votre domaine d’expertise. Les liens sortants doivent aussi être pertinents par rapport à votre contenu. Les liens internes sont plus utiles s’ils aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer plus facilement sur votre site.
L’emplacement
La plupart des experts en référencement web affirment que les liens dans un contenu ont plus de valeur que les liens de navigation ou les liens dans le pied de page.
Ces facteurs, combinés au type de lien, contribuent à la valeur du lien. En fonction de tout ceci, nous pouvons convenir que les bons liens incluent :
Les backlinks de sites Web avec un fort domaine d’autorité.
Les backlinks de sites internets pertinents
Les backlinks de sites Web classés en tête des SERP pour certains mots clés.
L’ancrage des liens textuels pertinents par rapport au contenu dont ils font partie et vers lesquels ils renvoient.
Quant aux mauvais, ils incluent :
les liens vers des sites Web avec peu de contenu utile.
les liens vers des sites Web n’ayant aucun rapport au contenu de votre site Web.
les liens vers des sites Web de mauvaise qualité.
les liens “brisés”
les mots-clés répétitifs dans les liens internes.
En créant du contenu SEO et en évitant le bourrage de vos pages Web de liens trop optimisés, vous n’avez pas besoin de créer énormément de liens pour le référencement.
Contentez-vous de fournir un contenu de qualité à vos lecteurs afin de les aider à trouver les informations qu’ils recherchent.
De plus, la façon de regrouper et de structurer votre contenu aura assurément un impact sur le référencement.
À partir l’optimisation thématique, les entreprises ont délaissé l’optimisation pour des mots-clés uniques et préfèrent plutôt pour des sujets plus larges et des phrases clés, encore appelés mots-clés à longue traîne. Il est préférable d’utiliser cette approche, étant donné que la grande majorité des pages vues par les internautes sont le résultat direct de mots-clés à longue traîne.
Mettez-vous à la place de votre client
Prenons l’exemple, d’un consommateur recherche quelqu’un pour réparer une marque spécifique de climatiseur, des conseils de réparation, des informations sur les prix de diverses réparations, … Dans ce cas, une entreprise de CVC optimiserait les pages pour chacun des mots-clés associés au sujet de la réparation de climatiseur.
En optant pour l’optimisation thématique, vous n’espérez pas seulement vous classer pour les mots-clés mentionnés, vous créer votre contenu pour englober un sujet entier. Au lieu de se concentrer sur un seul mot-clé concurrentiel, les expert en marketing de contenu peuvent créer un contenu plus substantiel, naturel et utile pour les consommateurs.
Certains utilisateurs recherchent des informations d’ordre générales. Par contre certains pourraient être à la recherche d’un produit spécifique et d’autres pourraient comparer différents produits. Dans l’exemple précédent, il y avait différentes intentions pour juste l’expression « réparation de climatiseur ». C’est la raison pour laquelle il était essentiel d’optimiser pour tous les différents mots-clés en rapport à ce sujet.
Le SEO et les affaires
Les expressions à longue traîne ont généralement moins de concurrence, ainsi vous avez de fortes chances de vous placer sur la première page des résultats de recherche, avec une probabilité plus élevée de « gagner énormément de clic ».
La majorité des gens recherchent des mots-clés à longue traîne, donc il est plus qu’évident d’en tirer profit.
Les mots-clés plus longs se classent généralement mieux que les expressions de mots-clés simples ou doubles plus spécifiques. Par conséquent, les moteurs de recherche classent les sites Web qui utilisent cette tactique plus haut. Plus la recherche est précise, plus elle reflète les intérêts du chercheur. Être réfléchi et perspicace peut renforcer votre autorité et offrir aux clients potentiels une expérience utilisateur exceptionnelle.
La relation entre le SEO et les internautes
Le paysage SEO est en constante évolution, vous devez donc continuellement adapter votre contenu et vos techniques d’optimisation pour bien fonctionner avec les derniers algorithmes de Google. L’optimisation des sujets n’est pas seulement un moyen efficace de se classer plus haut dans les résultats de recherche, mais aussi une stratégie intelligente de marketing de contenu. Après tout, ce ne sont pas des robots de moteurs de recherche, ce sont bel et bien des humains à la recherche de choses.
La recherche de mots-clés est-elle donc morte ? L’optimisation des sujets n’est pas une rupture complète de mots-clés. Ils sont simplement utilisés différemment. Et tout le monde y gagne lorsque vous créez du contenu qui donne aux gens ce qu’ils recherchent.
