L’accord entre Apple et OpenAI pour intégrer ChatGPT dans iOS 18, iPadOS 18 et macOS Sequoia ne comporte aucune transaction monétaire. Lors de la WWDC 2024, Apple a révélé sa stratégie tant attendue dans le domaine de l’intelligence artificielle (IA), baptisée Apple Intelligence. Ces nouvelles fonctionnalités seront en partie supportées par des modèles développés en interne par Apple, mais les utilisateurs pourront également accéder à ChatGPT, alimenté par GPT-4o, pour certaines tâches de Siri et de l’assistant d’écriture. Et pour bénéficier de l’un des grands modèles de langage (LLM) les plus puissants au monde, Apple n’a déboursé aucun centime.
Apple estime que la diffusion de la technologie d’OpenAI sur des centaines de millions de ses appareils représente une valeur équivalente ou supérieure à des paiements monétaires, selon le bien informé Mark Gurman de Bloomberg. En même temps, l’inclusion de l’IA d’OpenAI sur iPhone, iPad et Mac devrait encourager les utilisateurs à passer plus de temps sur ces produits.
Cependant, le déploiement de ChatGPT sur un nombre aussi important d’appareils nécessitera une puissance de calcul considérable pour OpenAI, car l’IA générative est particulièrement gourmande en ressources. Cette collaboration pourrait donc s’avérer très coûteuse pour l’entreprise de Sam Altman, qui dépense déjà des sommes importantes pour entraîner et faire fonctionner ses modèles. Néanmoins, il y a une nuance importante à considérer…
La stratégie d’Apple
L’accord entre les deux parties n’étant pas exclusif, Apple prévoit de proposer dans le futur les modèles d’autres fournisseurs d’IA. Elle a déjà entamé des négociations avec Google et Anthropic pour offrir également un accès à Gemini et à Claude. À terme, l’objectif d’Apple est de tirer des bénéfices de l’IA en établissant des accords de partage de revenus avec ces entreprises.
Apple pourrait ainsi recevoir « une part des revenus générés par ses partenaires IA qui monétisent les résultats des chatbots sur les plateformes Apple », selon Mark Gurman. Cette stratégie rappelle la taxe imposée sur les achats in-app au sein de l’App Store. Apple estime qu’à l’avenir, l’IA attirera davantage de consommateurs au détriment des moteurs de recherche traditionnels. Grâce à de tels accords, elle pourrait compenser les possibles pertes liées à son accord avec Google pour être le moteur de recherche par défaut dans Safari.
Apple Intelligence devrait arriver en France vers la fin de l’année. Toutefois, tous les appareils Apple ne seront pas compatibles avec cette technologie.
Les avantages pour Apple
Apple espère que l’intégration de ChatGPT et d’autres modèles IA sur ses plateformes augmentera le temps passé par les utilisateurs sur ses appareils, rendant l’écosystème Apple encore plus attractif. En facilitant l’accès à l’une des technologies les plus avancées en matière de génération de langage naturel, Apple se positionne comme un leader dans l’adoption et l’intégration de l’IA.
L’impact sur OpenAI
Pour OpenAI, ce partenariat représente à la fois une opportunité et un défi. La diffusion massive de ses modèles via des millions d’appareils Apple augmentera considérablement sa visibilité et son utilisation. Cependant, cela exigera également une infrastructure de calcul énorme pour répondre à la demande, ce qui pourrait augmenter les coûts opérationnels de manière significative.
La vision d’Apple pour l’avenir
Apple ne se contente pas de s’associer avec OpenAI. En diversifiant ses partenariats avec d’autres leaders de l’IA comme Google et Anthropic, Apple s’assure une flexibilité et une diversité dans les services offerts à ses utilisateurs. Cette stratégie permet également à Apple de négocier des conditions avantageuses avec ses partenaires, maximisant ainsi les bénéfices potentiels.
Une stratégie gagnant-gagnant
Le modèle de partage des revenus proposé par Apple pourrait devenir une norme dans l’industrie. En prenant une part des revenus générés par les chatbots et autres services IA sur ses plateformes, Apple crée une nouvelle source de revenus tout en offrant des fonctionnalités avancées à ses utilisateurs. Cette approche pourrait également inciter d’autres développeurs à proposer leurs services sur les plateformes Apple, enrichissant ainsi l’écosystème.
L’intégration de ChatGPT dans iOS 18, iPadOS 18 et macOS Sequoia marque une étape importante dans l’évolution de l’écosystème Apple. En misant sur des partenariats stratégiques avec des leaders de l’IA, Apple démontre une fois de plus sa capacité à innover et à rester à la pointe de la technologie. Les bénéfices attendus pour Apple, tant en termes de revenus que d’engagement des utilisateurs, sont prometteurs. Cependant, le succès de cette initiative dépendra de la capacité d’Apple et de ses partenaires à gérer les défis techniques et opérationnels liés à l’intégration de ces technologies de pointe.
En somme, cette collaboration sans précédent entre Apple et OpenAI, et potentiellement avec d’autres acteurs majeurs de l’IA, pourrait redéfinir la manière dont les utilisateurs interagissent avec leurs appareils et accèdent à des services intelligents. Les mois à venir seront cruciaux pour observer l’impact réel de cette stratégie sur le marché et la manière dont elle influencera l’adoption de l’IA par le grand public.
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