Google continue de nous surprendre avec ses changements incessants, notamment dans le domaine de l’analyse en ligne. L’un des plus récents, Google Analytics 4, lancé en 2020, deviendra bientôt l’option principale pour les analyses Google. Mais que représente réellement Google Analytics 4 par rapport à Universal Analytics, et quelles sont les bases à connaître ?
Présentation de Google Analytics 4
Google Analytics 4 représente la dernière itération du logiciel d’analyse en ligne de Google. Il ne s’agit pas simplement d’une mise à jour de l’interface, mais bien d’un outil entièrement repensé. Avec sa propre propriété distincte, Google Analytics 4 se base sur les événements pour fournir une analyse approfondie du comportement des utilisateurs, des entonnoirs de vente, et des données d’attribution. Doté de fonctionnalités plus intégrées, il s’avère être un atout précieux pour les entreprises du commerce électronique et les annonceurs.
Pourquoi adopter Google Analytics 4 dès maintenant ?
Depuis octobre 2020, tous les nouveaux comptes Google Analytics étaient automatiquement configurés avec Google Analytics 4. Mais malgré ses capacités améliorées, certaines marques ont hésité à adopter cette nouvelle plateforme. Cependant, avec la suppression imminente d’Universal Analytics prévue pour l’été prochain, il est essentiel de se familiariser dès maintenant avec Google Analytics 4 pour ne pas être pris au dépourvu.
Google Analytics 4 vs Universal Analytics : Comparaison
Les différences entre Google Analytics 4 et Universal Analytics sont significatives. Bien que certaines données de base restent similaires, Google Analytics 4 introduit des changements majeurs, notamment en matière de suivi des données, de dépendance aux cookies, et de spécificité du trafic de référence.
Comment se lancer avec Google Analytics 4 ?
La transition vers Google Analytics 4 est gratuite, rapide et simple. Vous devrez créer une nouvelle propriété Google Analytics pour GA4, même si vous avez déjà une propriété pour Universal Analytics. Le processus implique quelques étapes simples sur votre compte Google Analytics.
Configuration et tâches importantes dans Google Analytics 4
Une fois votre compte Google Analytics 4 configuré, il est essentiel de passer en revue trois tâches principales pour maximiser son utilité : ajuster l’attribution, lier votre compte Google Ads, et ajouter de nouveaux flux de données. Ces étapes peuvent être réalisées via l’interface d’administration de Google Analytics.
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