Google, le géant de la recherche en ligne, a récemment fait l’objet d’une évolution significative concernant sa fonctionnalité Search Generative Experience (SGE). Autrefois considérée comme une innovation révolutionnaire destinée à perturber les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs), la présence de SGE semble actuellement diminuer progressivement au sein des résultats de recherche.
La Search Generative Experience de Google (SGE) : qu’est-ce que c’est ?
La SGE de Google, initialement introduite en tant que fonctionnalité expérimentale dans Google Labs, avait pour objectif de révolutionner la manière dont les utilisateurs interagissent avec la recherche. Grâce à l’intelligence artificielle générative, des réponses sont générées automatiquement et affichées dans les résultats de recherche sur les appareils mobiles et les ordinateurs.
Google avait présenté la SGE comme l’avenir de la recherche assistée par IA, promettant des réponses personnalisées et nuancées aux requêtes des utilisateurs.
Bien que l’accueil initial ait été largement positif du côté des investisseurs, la communauté des référenceurs et des éditeurs de sites reste préoccupée par cette nouveauté et son déploiement effectif à tous les internautes. Toutefois, la réduction récente de la présence de la SGE dans les SERPs suscite des interrogations.
Les résultats SGE de moins en moins visibles ? Pourquoi ?
Plusieurs experts en SEO ont noté une diminution de la fréquence d’apparition des réponses SGE dans les résultats de recherche. L’encart associé aurait également été réduit sur de nombreuses requêtes, présentant maintenant un bouton permettant de déployer l’interface et la réponse complète lorsque l’internaute clique.
Certains professionnels spéculent sur les raisons de cette diminution. La première concerne la précision des réponses générées. Bien que la SGE soit efficace pour produire des réponses, certains critiques estiment que la qualité de ces réponses automatisées n’est pas toujours à la hauteur des attentes.
De plus, la perception du public pourrait jouer un rôle crucial. Les utilisateurs pourraient percevoir les résultats générés par l’IA comme moins fiables ou nuancés que les réponses rédigées par des humains.
Enfin, étant donné qu’une part significative des revenus de Google provient de Google Ads et de son réseau Display, le moteur de recherche pourrait délibérément réduire la visibilité de l’encart SGE pour éviter un impact trop important sur ses propres revenus.
Position de Google sur la diminution du SGE
Jusqu’à présent, Google n’a pas émis d’explication officielle quant à la réduction de la présence du SGE dans ses SERPs.
Il est à noter que la fonctionnalité d’IA générative restera disponible dans Google Labs jusqu’en décembre 2023 pour les utilisateurs aux États-Unis et jusqu’en février 2024 pour ceux en Inde.
Quel avenir pour le SGE ?
L’avenir du SGE demeure incertain. Cependant, compte tenu des enjeux élevés de l’IA dans l’industrie des moteurs de recherche, cette réduction pourrait indiquer une réévaluation de la part de Google, avec des conséquences potentielles sur ses résultats financiers, ainsi que sur les paysages de l’IA et de la recherche.
Pour les professionnels du SEO et les éditeurs de sites, une version plus compacte du SGE dans les SERPs signifierait que cette fonctionnalité serait moins susceptible d’avoir un impact majeur sur le trafic provenant des résultats de recherche organiques, ce qui serait rassurant pour ces acteurs.
