Le Reach Instagram : Ce que Vous Devez Savoir (et Comment l’Optimiser en 2023)

Le reach Instagram, qu’est-ce que c’est exactement ? Comment pouvez-vous l’améliorer de manière efficace ? Comment effectuer son analyse ? Et quel est le reach moyen pour différents types de publications sur Insta ? Dans cet article, nous répondrons à ces questions essentielles.

Définition : Comprendre le Reach Instagram

Le terme « Reach » sur Instagram (ou portée organique sur Instagram) désigne le nombre total de personnes uniques ayant vu une publication spécifique sur cette plateforme, que cette publication soit une photo, une vidéo (reel), ou une story.

Explication

Pour mieux comprendre, imaginez que vous ayez une affiche. Si 100 personnes différentes passent devant cette affiche et la voient, alors votre « reach » est de 100. Sur Instagram, chaque fois que quelqu’un fait défiler son fil d’actualité et voit votre publication, même s’il n’interagit pas avec elle, cela contribue à votre reach.

Pourquoi Analyser le Reach est Important ?

L’analyse du reach est cruciale pour plusieurs raisons :

Comprendre votre audience : Cela vous permet de savoir combien de personnes ont effectivement été exposées à votre contenu, vous permettant d’estimer votre taux d’engagement sur Instagram.

Mesurer l’efficacité : Lors du lancement d’une campagne ou d’une promotion, la mesure de la portée organique de vos publications vous aide à évaluer combien de personnes ont été touchées par votre campagne.

Optimiser votre stratégie de contenu : Si une publication affiche un reach élevé mais génère peu d’interactions, cela pourrait indiquer que le contenu n’était pas suffisamment engageant ou pertinent pour votre audience.

A noter : Il est important de ne pas confondre « Reach » et « Impressions ». Les « Impressions » représentent le nombre total de fois où votre contenu a été affiché sur l’écran de quelqu’un, qu’il ait été vu plusieurs fois par la même personne ou non. Le « Reach » se concentre uniquement sur le nombre de personnes uniques ayant vu votre contenu.

Comment Calculer le Reach Instagram ?

Contrairement au taux d’engagement, qui peut être calculé, le reach Instagram est une métrique native. Cela signifie qu’Instagram fournit directement cette information dans ses outils analytiques (Instagram Insights). Voici comment trouver ou calculer votre reach :

Compte professionnel ou créateur :

  • Pour accéder aux statistiques d’Instagram, vous devez disposer d’un compte professionnel ou d’un compte créateur.
  • Accédez à « Insights » (analyses) :
    • Sur votre profil Instagram, cliquez sur les trois barres horizontales (ou le symbole « ☰ ») en haut à droite.
    • Sélectionnez « Insights » ou « Statistiques ».
  • Vous verrez différentes sections d’analyses pour votre compte, dont l’Activité, le Contenu, et l’Audience.

Trouver le Reach dans les Insights :

  • Sous la section « Contenu », vous pouvez voir le reach de chacune de vos publications individuelles. Cliquez sur une publication spécifique pour accéder à ses statistiques détaillées, y compris son reach.
  • Si vous souhaitez obtenir le reach total de votre compte sur une période donnée (par exemple, 7 jours ou 30 jours), consultez la section « Activité » de vos Insights.

Interprétation : Le reach est un chiffre absolu. Par exemple, si le reach indiqué pour une publication est de 1 000, cela signifie que 1 000 utilisateurs uniques ont vu votre publication.

Outils Tiers : Bien qu’Instagram fournisse des données sur le reach, certains professionnels du marketing préfèrent utiliser des outils tiers pour obtenir des analyses plus approfondies ou pour comparer le reach sur différentes plateformes. Ces outils peuvent également fournir des informations sur le reach, mais il est recommandé de les utiliser en complément des données natives d’Instagram pour garantir leur exactitude.

Comment Augmenter Votre Reach sur Instagram ?

Si vous souhaitez maximiser votre reach sur Insta, les méthodes pour y parvenir sont similaires à celles utilisées pour augmenter votre nombre d’abonnés sur Instagram. Voici un aperçu de ce qui fonctionne actuellement pour améliorer la portée organique de vos publications auprès de vos abonnés actuels et pour attirer de nouveaux utilisateurs :

  • Produisez régulièrement du contenu de qualité en utilisant divers formats tels que les carrousels, les publications classiques, les stories et les reels Insta (idéalement, tous les jours).
  • Engagez-vous avec votre communauté en répondant à leurs messages et commentaires, montrant ainsi votre intérêt pour eux et renforçant votre relation avec votre audience existante.
  • Commentez les publications de vos abonnés, des comptes suivis par vos concurrents, ainsi que des comptes tiers dans votre niche.
  • Interagissez avec les publications d’autres comptes intéressés par les mêmes sujets que vous en utilisant des likes ou en visionnant leurs stories.
  • Commentez des reels populaires dans votre thématique en apportant une valeur ajoutée pour essayer d’apparaître dans les « tops commentaires ».
  • Abonnez-vous de manière sélective à des comptes qui suivent vos concurrents ou qui

évoluent dans la même niche que vous, en prenant soin d’analyser leurs publications et leur bio Instagram au préalable pour vous assurer qu’ils sont actifs et pertinents (évitez le « mass follow »).

  • Établissez des partenariats pour échanger de la visibilité avec d’autres comptes complémentaires à votre thématique.

Quel Est un Bon Reach sur Insta ?

Un bon reach sur Instagram correspond à 25% de votre potentiel d’audience organique, c’est-à-dire 1/4 de vos abonnés Instagram (hors audience de découverte). Tout résultat au-dessus de ce seuil est considéré comme un très bon reach.

Quel Est le Reach Moyen sur Instagram en 2023 ?

Le reach moyen sur Instagram tourne autour de 20%, mais il varie en fonction des thématiques abordées par les comptes, du type de compte (influenceur ou marque) et du nombre de followers.

Quel Est le Reach Moyen d’une Story Instagram ?

Selon une récente étude basée sur l’analyse de 3 166 394 comptes Instagram professionnels, 2 518 408 publications, 9 419 426 stories et 1 068 716 Reels, voici la portée moyenne :

  • Pour un compte ayant de 2 à 10 000 abonnés, la portée moyenne de ses stories se situe entre 2,48% et 10%.

Quelques questions fréquentes sur la portée des publications Insta

C’est quoi le reach sur Instagram ?

Le reach sur Instagram, comme expliqué dans notre définition, représente le nombre de vues uniques de vos contenus, qu’il s’agisse d’un post, d’un carrousel, d’une story ou d’un reel.

Quels sont les types de publication qui ont le meilleur reach ?

En 2023, le Reel demeure le format leader en termes de reach, malgré une réduction de portée par rapport à 2022. Les carrousels se positionnent comme la deuxième option la plus performante, surpassant les publications d’images uniques en matière de portée et d’engagement.

Comment analyser le reach des stories Instagram ?

L’analyse du reach des stories Instagram revêt une importance cruciale pour comprendre comment votre audience interagit avec votre contenu. Voici les étapes à suivre et les éléments à surveiller :

  1. Accès aux statistiques des stories :
    • Assurez-vous d’avoir un compte professionnel ou créateur sur Instagram.
    • Ouvrez votre story (pendant qu’elle est encore active, c’est-à-dire dans les 24 heures suivant sa publication).
    • En bas de votre story, vous verrez un petit symbole en forme de graphique ou un nombre. Cliquez dessus pour voir les statistiques de votre story.
  2. Compréhension des métriques :
    • Portée (Reach) : Il s’agit du nombre total d’utilisateurs uniques ayant vu votre story.
    • Impressions : C’est le nombre total de fois que votre story a été affichée, qu’elle ait été vue plusieurs fois par le même utilisateur ou non.

Les hashtags ont-ils un impact sur la portée organique des publications ?

En bref, oui, les hashtags peuvent influencer la portée organique des publications sur Instagram. Plus en détail, les hashtags, lorsqu’ils sont utilisés de manière stratégique, peuvent étendre la portée organique de vos publications.

Lorsqu’un utilisateur recherche un hashtag spécifique, est abonné à ce dernier, ou clique dessus à partir d’une autre publication, il peut découvrir des publications liées à ce hashtag. L’utilisation de hashtags pertinents pour votre contenu peut accroître la visibilité de vos publications auprès d’un public intéressé par ce sujet, même s’il ne vous suit pas nécessairement.

Les publications qui génèrent un engagement significatif rapidement après leur publication (likes, commentaires, partages, etc.) ont la possibilité d’apparaître dans la section « Explorer » d’autres utilisateurs. Les hashtags pertinents peuvent contribuer à ce que votre publication attire l’attention du public approprié, stimulant ainsi son engagement initial.

Il est primordial de choisir des hashtags en adéquation avec votre contenu. L’usage excessif de hashtags génériques ou très populaires peut noyer votre publication parmi des milliers d’autres. À l’inverse, des hashtags trop spécifiques ou peu utilisés risquent de ne pas être recherchés du tout. Une combinaison de hashtags populaires, modérément populaires et de niche peut représenter la meilleure stratégie.

Instagram autorise l’utilisation de jusqu’à 30 hashtags par publication, mais il n’est pas toujours judicieux d’atteindre ce maximum. Un excès de hashtags peut entraîner des conséquences telles que le « shadowban » de votre compte Instagram, notamment si vous utilisez des hashtags signalés comme du spam ou si vous les réutilisez fréquemment.

Où trouver le reach Instagram ?

Si vous disposez d’un compte personnel, vous ne pourrez consulter que le reach de vos stories et de vos reels en les vérifiant manuellement, un par un (en comptant le nombre de comptes touchés).

Pour un compte professionnel, vous pouvez retrouver le reach Instagram de votre compte et de vos différents types de publication dans la section « Statistiques » de votre compte professionnel ou créateur. Pour ce faire, suivez ces étapes :

  • Rendez-vous sur votre profil Instagram.
  • Cliquez sur les trois barres ☰ pour accéder aux paramètres avancés de votre compte.
  • Dans la section « Statistiques » (ou « Insights »), consultez le nombre de comptes touchés par vos publications et votre compte.

Plus d’informations dans cette vidéo :

 

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About the Author: Alex Bruno

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