La Balise Meta Description est une composante essentielle du code HTML d’une page web, placée dans la section <head> du contenu HTML. Elle a pour rôle de décrire succinctement le contenu de la page et d’influencer indirectement son classement dans les résultats de recherche, en particulier en améliorant le taux de clics SEO. Voici tout ce que vous devez savoir sur cette balise et les erreurs à éviter.
La Balise Meta Description, faisant partie intégrante de ce que l’on appelle le « snippet » d’une page web (l’extrait affiché dans les résultats de recherche), est une balise HTML insérée dans le <head> de chaque page. Son rôle est de fournir un bref résumé du contenu de la page, qu’il s’agisse d’un article, d’un PDF, d’une page web, d’une fiche produit, d’une catégorie de produits ou de la page d’accueil. Elle est destinée à guider les internautes parcourant les résultats de recherche organiques des moteurs tels que Google, Bing, Yahoo, Yandex et Baidu. Contrairement aux descriptions qui accompagnent les annonces Google, les meta descriptions sont exclusivement destinées aux résultats de recherche organiques.
Comment créer une balise Meta Description en HTML
Le code HTML utilisé pour définir la description d’une page web est le suivant :
<meta name= »description » content= »Insérez ici une description de la page d’environ 155 caractères. »>
Ce code HTML doit être placé dans la section <head> de la page.
L’Objectif principal de la Meta Description
L’objectif principal de la balise Meta Description, du point de vue du référencement, est d’inciter les internautes à cliquer sur le résultat de recherche de votre page plutôt que sur celui de vos concurrents. Il s’agit davantage d’optimiser le taux de clics SEO que le référencement en soi. La meta description doit être perçue comme un moyen de convaincre les internautes, en moins de 160 caractères, de choisir votre résultat de recherche.
Cependant, il est essentiel de ne pas tromper les internautes avec des promesses non tenues, car cela peut entraîner un comportement appelé « pogosticking, » ce qui est pénalisé par Google.
À quoi ressemble une Meta Description sur Google
Une meta description apparaît généralement sous le titre d’une page dans les résultats de recherche. Voici à quoi elle ressemble typiquement, que ce soit sur un ordinateur de bureau ou sur un smartphone.
Taille idéale d’une Méta Description
Bien que Google n’officie plus de taille idéale, il recommandait autrefois une longueur maximale de 155 caractères pour la meta description. Cela permettait de fournir suffisamment d’informations pour inciter les internautes à cliquer tout en évitant qu’elle soit tronquée par les moteurs de recherche.
Conseils pour rédiger une bonne Meta Description (pour le SEO)
Rédiger un texte accrocheur de 145 à 155 caractères.
Poser des questions pour interpeller le lecteur.
Donner un aperçu des problèmes résolus par la page.
Rassurer sur la qualité des produits ou informations de la page.
Inclure des éléments de réassurance.
Utiliser des emojis ou symboles pertinents.
Conseils de Google pour optimiser les Meta Descriptions
Google recommande que les meta descriptions soient présentes dans le code HTML de chaque page web.
Chaque page web doit avoir une meta description unique.
La meta description doit refléter le contenu de la page aussi précisément que possible.
Elle doit apporter des informations pertinentes, même sous forme de mots-clés.
La meta description doit être soignée et de qualité pour favoriser un meilleur taux de clic.
Erreurs à éviter pour éviter les pénalités de Google
Éviter de surcharger la meta description de mots-clés.
Éviter la duplication de meta descriptions sur l’ensemble du site.
Ne pas promettre des informations inexistantes sur la page.
En conclusion, une meta description bien optimisée est essentielle pour améliorer le taux de clics SEO et inciter les internautes à visiter votre site. Elle doit être concise, attrayante et pertinente pour le contenu de la page, sans recourir à des pratiques trompeuses.
