Avez-vous des difficultés à déterminer les paramètres de ciblage de votre publicité sur LinkedIn ? Vous vous demandez si ces choix respectent toujours la vie privée de votre public cible ? LinkedIn a introduit des alternatives supplémentaires pour simplifier le ciblage publicitaire des entreprises B2B tout en respectant la vie privée de ses utilisateurs. Permettez-nous de clarifier.
Ciblage de l’audience basée sur l’identification du groupe
Sur LinkedIn, toutes les publicités seront désormais ciblables par identification de groupe. En pratique, qu’est-ce que cela signifie ?
Toutes les publicités pourront cibler des groupes de personnes présentant des caractéristiques similaires, telles que leurs hobbies, leur secteur d’activité ou même la durée de leur service au sein de leur organisation.
Si cette option, connue sous le nom d’identité de groupe, était accessible à certains partenaires de la plateforme depuis 2021, elle est désormais ouverte à tous et permet aux entreprises B2B de cibler des publicités tout en respectant la vie privée des personnes qui ont choisi de soumettre ces informations.
Ce changement devrait plaire aux entreprises puisqu’il élimine la nécessité de démontrer le succès de cette option : le taux de clics pour les publicités basées sur le ciblage par identification de groupe est de plus de 37 % en moyenne.
Mise à jour de l’API de conversion
LinkedIn veut créer de nouvelles méthodes pour intégrer les données des entreprises. Cela se traduit par une mise à jour de l’API de conversion de la plateforme.
Cette API permet désormais d’intégrer directement les données de conversion des annonceurs dans la plateforme, en plus de sa fonctionnalité actuelle.
Les entreprises pourront soumettre des informations sur LinkedIn afin d’améliorer le ciblage publicitaire. Il s’agit d’une amélioration positive pour les organisations B2B qui cherchent à étendre leurs stratégies publicitaires sur LinkedIn.
« Nous continuons également à investir dans des technologies de renforcement de la confidentialité, telles que les salles blanches, afin que vous puissiez accéder à des informations exploitables et à des analyses sophistiquées dans un cadre sécurisé », a déclaré LinkedIn.
A/B Test et Brand Lift en cours de déploiement
Le plus grand réseau social professionnel entend également mettre à disposition deux outils : Les tests A/B et Brand Lift.
Le premier permet d’essayer des méthodes alternatives avec les clients afin de recueillir des données et de les analyser pour décider quelle forme de publicité est la plus réussie, tandis que le second est un outil qui permet d’évaluer l’augmentation de la notoriété apportée par une campagne publicitaire.
Selon LinkedIn, ces deux choix permettent de mieux mesurer l’efficacité des annonces pour les entreprises B2B tout en protégeant les données personnelles des utilisateurs de la plateforme.
Quels sont les changements pour les utilisateurs ?
Les utilisateurs de LinkedIn ne sont pas affectés par ces nouveaux choix, qui concernent uniquement les entreprises B2B qui exploitent des campagnes publicitaires sur LinkedIn.
Leurs données personnelles et leur vie privée seront protégées, et leur expérience sur la plateforme ne sera pas affectée.
Par conséquent, les annonces de LinkedIn semblent être bénéfiques pour toutes les parties. Les entreprises pourront-elles les utiliser pour accroître leurs efforts publicitaires sur la plateforme ?
