Pourquoi le Marketing d’Influence est-il si Populaire Auprès des Consommateurs ?

Dans cet article, nous allons explorer les raisons de la popularité croissante du marketing d’influence auprès des consommateurs, en particulier chez les jeunes. Nous examinerons également les codes qui régissent cette pratique, en nous appuyant sur une étude publiée par Odoxa.

Les nouvelles générations consomment différemment

Les tendances de consommation varient d’une génération à l’autre, et la génération Z ne fait pas exception. Selon une étude d’Odoxa, la crise économique a eu un impact significatif sur les habitudes d’achat en ligne chez les jeunes. En 2022, 64 % de la génération Z a préféré privilégier l’achat de produits considérés comme nécessaires, tandis que 63 % ont acheté des produits en réduction. Cela montre que les jeunes consommateurs sont de plus en plus attentifs à leurs dépenses.

Cependant, malgré ces changements, l’e-commerce reste très populaire chez la génération Z, qui effectue 40,5 % de ses achats habituels en ligne. De plus, l’écoresponsabilité est une tendance de plus en plus importante chez les acheteurs en ligne, avec 8 cyberacheteurs sur 10 déclarant qu’ils privilégieront la qualité à la quantité en 2023 et éviteront de renvoyer les produits.

En outre, l’achat de produits d’occasion ou reconditionnés en ligne est également populaire chez les jeunes de la génération Z. Selon l’étude, deux jeunes sur trois ont acheté un produit d’occasion ou reconditionné en 2022.

Cependant, le plus grand changement dans les modes de consommation a été apporté par l’arrivée du marketing d’influence, en particulier sur les réseaux sociaux. Si vous voulez atteindre la génération Z, vous devriez envisager d’investir dans des campagnes de marketing d’influence, car 51 % des répondants affirment préférer acheter un produit présenté par un influenceur plutôt qu’une publicité traditionnelle. Les réseaux sociaux sont également un lieu d’achat pour 20% des jeunes, qui déclarent acheter des produits à la suite d’un partenariat entre une marque et un influenceur. Les influenceurs les plus populaires auprès de la génération Z sont Squeezie, Mcfly&Carlito, et Michou.

Pourquoi cette popularité soudaine du marketing d’influence ?

Les publicités traditionnelles diffusées à la télévision, à la radio ou dans les journaux suscitent de la méfiance chez les jeunes consommateurs. Ces derniers préfèrent suivre des influenceurs sur les réseaux sociaux, en qui ils ont confiance et qu’ils admirent, pour obtenir des recommandations sur les produits à acheter.

Les influenceurs sont très populaires chez les jeunes consommateurs sur les réseaux sociaux, ce qui en fait une plateforme de choix pour les marques qui souhaitent toucher ce public. En effet, les influenceurs sont considérés comme étant authentiques et honnêtes dans leurs recommandations de produits, ce qui peut renforcer la crédibilité de la marque et créer un sentiment d’appartenance à une communauté pour le consommateur.

Le marketing d’influence peut également être plus rentable que d’autres formes de publicité. Les marques peuvent collaborer avec des influenceurs qui ont des audiences modestes mais très engagées, ce qui peut générer un retour sur investissement plus élevé. Les consommateurs peuvent également bénéficier de réductions et de promotions spéciales plus régulièrement.

Les jeunes consommateurs sont souvent sensibles à l’impact de leurs choix de consommation sur l’environnement et la société. Les influenceurs qui prônent des modes de vie durables ou qui soutiennent des causes sociales peuvent attirer un public qui partage ces préoccupations et être considérés comme des leaders d’opinion dans ces domaines. Les marques qui collaborent avec ces influenceurs peuvent ainsi renforcer leur image de marque en mettant en avant leur engagement social et environnemental.

Avez-vous déjà mené une campagne de marketing d’influence auprès de vos consommateurs ? Si oui, avez-vous constaté une réceptivité plus importante que pour vos campagnes publicitaires traditionnelles ? Si non, quelles sont les raisons qui vous empêchent de le faire ? Nous sommes curieux de lire vos retours.

Plus d’informations dans cette vidéo :

 

Recommended For You

About the Author: Alex Bruno

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *