Netflix, bien que cela ne soit pas encore très visible en France, traverse une période de transformation majeure. Depuis quelques mois, en plus des films, séries et documentaires qui ont bâti sa réputation, Netflix se diversifie en proposant des événements sportifs en direct.
Bien que ces diffusions soient encore limitées, Netflix laisse entendre que cette évolution n’est pas accidentelle. Le sport va progressivement prendre une place centrale dans l’offre de la plateforme. Ce marché en pleine expansion, déjà convoité par les chaînes de télévision traditionnelles, représente une opportunité en or pour les services de streaming.
Une nouvelle audience et un coût en hausse
Les plateformes de SVOD, qui ont déjà conquis un large public avec des catalogues riches en films et séries, se tournent maintenant vers un autre segment : les amateurs de sport. Mais ce tournant stratégique a un prix pour Netflix. La plateforme a investi des millions de dollars pour obtenir les droits de diffusion de plusieurs événements sportifs, à commencer par le très médiatisé match de boxe entre Mike Tyson et Logan Paul.
Le sport en direct sur Netflix : un pari payant
Récemment, Netflix a diffusé le célèbre match de NFL de Noël, un événement incontournable aux États-Unis. Selon John Hodulik, analyste financier, cette première diffusion en direct marque le début d’une nouvelle ère pour la plateforme. Le succès de cet événement a été spectaculaire, attirant 65 millions de téléspectateurs rien qu’aux États-Unis.
Cependant, cette expansion dans le sport aura une conséquence qui pourrait déplaire à certains abonnés : une augmentation des prix d’abonnement. À ce jour, Netflix n’a pas ajusté ses tarifs aux États-Unis depuis 2022, un longue trêve surprenante comparée à la flexibilité tarifaire de ses concurrents qui réajustent régulièrement leurs prix.
Une augmentation justifiée par une offre enrichie
Ted Sarandos, le co-PDG de Netflix, a évoqué des augmentations futures des prix en lien direct avec un meilleur engagement des utilisateurs et une valeur accrue de l’offre de la plateforme. En d’autres termes, les utilisateurs devront s’attendre à payer un peu plus cher, mais en contrepartie, bénéficieront d’une offre plus complète avec davantage de contenus.
L’histoire de Netflix et du sport en direct
L’arrivée des événements sportifs en direct sur Netflix, bien que récente, ne constitue pas une surprise. Avant de franchir le cap, Netflix avait déjà effectué plusieurs tests, notamment en lançant des séries documentaires autour du sport. Des titres comme « Drive to Survive » (sur la Formule 1), « Break Point » (sur le tennis), ou encore « Au cœur du peloton » sur le cyclisme et le Tour de France ont rencontré un succès planétaire, prouvant l’engouement des abonnés pour des programmes liés au sport.
Netflix face à une concurrence féroce
Si Netflix a été pionnière dans le secteur du streaming à l’échelle mondiale, elle n’est pas la première à se lancer dans la diffusion de sport en direct. Ses concurrents, tels qu’Amazon Prime Video et Apple TV+, ont déjà pris de l’avance sur ce marché.
Amazon Prime Video a notamment attiré les regards en France avec la diffusion de la Ligue 1 et de Roland Garros, tandis que Apple TV+ propose des matchs de MLS (Major League Soccer) et des rencontres de base-ball très populaires aux États-Unis. Ces plateformes sont bien déterminées à s’imposer sur ce nouveau terrain avant que Netflix ne prenne trop d’avance.
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