Tout le monde s’accorde à dire qu’obtenir du trafic sur Google est très difficile voire impossible si vous ne disposez pas d’un minimum d’outils de référencement. Parmi ceux présentés le plus souvent, Semrush est le leader dans le monde du référencement organique et même payant. Quelles sont ses caractéristiques et que vaut-il vraiment ? Réponse dans cet article complet.
Pour ceux qui ne connaissent pas Semrush, il s’agit d’un outil de référencement tout-en-un qui peut être utilisé à la fois pour le référencement organique et payant. En tant que consultant SEO, je l’utilise quotidiennement car il propose de nombreuses fonctionnalités :
Audit de site Web
Estimation du trafic organique
recherche de mots clés
Analyse compétitive
analyse des backlinks
recherche publicitaire
Suivi de localisation
Optimisation du contenu
Optimisation des médias sociaux
Veille de marque
etc
Bref, il y a des dizaines de fonctionnalités toutes aussi passionnantes les unes que les autres. Cependant, lors de ce test, nous nous concentrerons sur ceux qui sont les plus utiles pour le référencement, car force est d’admettre que la puissance de l’outil réside ici.
Interface et navigation
L’interface est assez propre et intuitive. Un inconvénient de Semrush, cependant, est sa navigabilité. Si vous n’êtes pas habitué à cet outil, il vous faudra un certain temps pour vous habituer aux nombreuses fonctionnalités.
On retrouve dans la barre latérale gauche diverses fonctions regroupées par rubriques :
analyse de domaine
analyse des mots clés
projet
analyse d’opportunité
rapport
Dans la suite de ce test, nous allons nous intéresser aux différentes sections et leurs principales fonctionnalités qui nous intéressent.
Analyse de domaine
Une des premières choses à faire en SEO est d’analyser les stratégies de nos concurrents pour voir ce qu’ils font pour faire mieux !
Vue d’ensemble
Il s’agit du premier onglet de la section « Analyse de domaine ». Cela nous donnera un aperçu de toutes les données pour ce domaine particulier :
On peut voir, entre autres, le nombre de mots-clés localisés, le nombre de mots-clés achetés sur Adwords, la courbe d’évolution du trafic organique, les principaux concurrents ou encore les liens inverses. Pour chaque élément on peut bien sûr voir les détails.
Recherche Organique
En cliquant sur « Recherche organique », puis sur « Localisation », vous obtiendrez une vue graphique des mots-clés, y compris des informations supplémentaires telles que la position de recherche, le volume de recherche, le prix par clic, la concurrence des mots-clés, etc. Donc, avoir beaucoup d’informations ici nous permettra d’enrichir notre liste de mots-clés.
Toujours dans la même sous-section, nous allons cette fois dans l’onglet « Pages ». Il est intéressant de voir le contenu qui génère le plus de trafic en analysant tous les mots-clés positionnés pour chacune des pages les plus importantes.
Backlinks
Acquérir des backlinks en contactant des webmasters, des influenceurs et des blogueurs est une étape importante et difficile dans le référencement organique. Heureusement, il existe un certain nombre d’outils pour analyser les liens et également trouver des idées.
De ce côté, Semrush donne des informations intéressantes comme le nombre total de backlinks, le nombre de domaines référents, l’ancre ou encore le ratio de liens follow/nofollow.
Cependant, en comparant avec d’autres outils comme Majestics SEO qui reste une référence pour l’analyse des backlinks, nous avons constaté que certains liens ne sont pas reconnus et c’est un peu dommage.
Analyse de mots clés
Vue d’ensemble
Retournez dans le menu de gauche et allez dans « Analyse des mots-clés » puis « Aperçu ». La première chose que nous voulons faire ici est de partir d’un mot-clé défini. Ici je prends l’exemple du « comparateur de smartphones »:
Après avoir entré des mots-clés dans le champ de recherche, nous pouvons voir le volume de recherche organique et payante, la concurrence et les tendances de recherche.
Concordance et mots-clés associés
D’autres informations intéressantes lors de la recherche par mot-clé sont la correspondance ainsi que les mots-clés associés pour élargir le champ sémantique de notre requête. C’est également là que nous pouvons trouver d’autres idées de mots clés.
Keyword Magic Tool
Je souhaite également vous montrer une nouvelle fonctionnalité très utile qui vaut bien l’investissement dans SEMrush. Par conséquent, il s’agit du « Keyword Magic Tool » qui se trouve au bas de la section « Analyse des mots clés ».
En entrant n’importe quel mot-clé, vous aurez tout un champ de sémantique autour d’un sujet donné.
L’outil nous aide également à regrouper ces mots-clés dans des niches spécifiques et à les analyser plus en profondeur. C’est vraiment un gain de temps considérable lorsque l’on souhaite mettre en place une stratégie de référencement.
L’audit de site
Le référencement ne se limite pas aux mots clés et la partie technique est également très importante. La fonction d’audit de Semrush couvre le référencement technique et l’optimisation sur la page de votre site.
Pour faire le test, allez dans la section « Projets » et cliquez sur le bouton « Ajouter un nouveau projet ». Il vous suffit ensuite d’indiquer notre domaine et le nombre de pages à crawler (attention, votre limite de pages dépend de votre forfait). Nous avons dû attendre quelques minutes avant d’avoir les résultats. Il est donc possible avec l’inspection de vérifier la santé globale de notre site Web, de trouver certaines erreurs et ainsi de prioriser les problèmes à corriger. Bien sûr, nous pouvons voir chaque élément qui nous intéresse en détail. Pour les agences et les consultants, il est bon de savoir que le processus d’inspection peut être personnalisé et en marque blanche dans un certain nombre de formats.
Suivi de positions
Avec son outil de suivi des classements, Semrush facilite également le suivi des changements dans les SERP de Google d’un mois à l’autre et même quotidiennement. Pour cela, rendez-vous dans « Projets » et poursuivez votre projet de site web (ou créez-en un nouveau). Ensuite, nous irons dans « Suivi de localisation » pour configurer notre domaine, les mots-clés à suivre et même les principaux concurrents.
Pour les audits, il est possible d’extraire des données au format PDF, CVS ou XLS pour envoyer des rapports à vos clients par exemple.
Autres fonctionnalités
Advertising
Si votre stratégie est basée non seulement sur le référencement mais aussi sur la référence payante. Dans ce cas, Semrush peut vous aider en vous montrant les types d’annonces diffusées par d’autres entreprises de votre secteur et leur fonctionnement.
Cet outil vous donnera même une idée du budget que vos concurrents dépensent pour leurs annonces de recherche, des mots clés qu’ils utilisent pour leurs campagnes de recherche payante, des formats d’annonces, des appareils sur lesquels ils apparaissent et de la fréquence à laquelle ils apparaissent sur le réseau Display de Google. Semrush vous permet également de suivre le texte des annonces et les pages de destination des annonces de vos concurrents.
Analyse du trafic
Semblable à Similarweb, cet outil vous montre non seulement le trafic pour n’importe quel domaine, mais partage également des informations sur les sources de trafic, les plates-formes, les pages principales et les sous-domaines.
Semrush fournit également des informations détaillées sur le chevauchement d’objets. En d’autres termes, il vous dira si vous et vos concurrents vous battez pour le même trafic.
Vous pouvez également utiliser cet outil pour analyser un large éventail de sites Web concurrents. Connectez simplement plusieurs domaines et voyez comment ils se comparent tous à votre propre domaine.
SEO Writing Assistant
Le contenu est la base du référencement d’aujourd’hui. L‘outil d’écriture Semrush vous donne plusieurs suggestions en fonction de vos mots-clés ciblés. Plus précisément, il suggérera des phrases sémantiquement liées que vous pourrez également inclure dans votre contenu.
Semrush vous avertit également de la sur-optimisation des mots clés (qui peut être nuisible) et vous conseille également sur le nombre de mots, les problèmes de titre et les problèmes de contenu.
De plus, Semrush analysera la lisibilité de vos articles ou le ton utilisé (actuellement uniquement en anglais). Enfin, Semrush vérifiera également le plagiat.
Tarification Semrush : quel plan choisir
Tarifs Semrush : Quel forfait choisir
Il existe plusieurs types de forfaits sous forme d’abonnements mensuels ou annuels. Les prix ont également changé pour ce 2021 :
Pro (119 $/mois ou 99 $/mois facturé annuellement) : ce plan est idéal pour les indépendants et les startups
Guru (229$/mois ou 191$/mois facturé annuellement) : Cette formule est plus adaptée aux agences et PME
Entreprise (449$/mois ou 374$/mois facturé annuellement) : Cette formule est particulièrement adaptée aux agences et aux grandes entreprises
Semrush propose également des solutions personnalisées pour les entreprises ayant des besoins particuliers. Cela peut inclure la fourniture d’une base de données de mots clés personnalisée, la suppression de certaines restrictions, la formation à l’outil et de nombreuses autres exigences.
Brand monitoring
Semrush vous permet également de suivre votre réputation en ligne grâce aux mentions de votre marque sur le Web. Habituellement, trouver des mentions de votre marque prend beaucoup de temps. L’outil de surveillance de marque de Semrush vous fait gagner du temps en parcourant votre site pour vous et en vous fournissant un rapport détaillant vos mentions.
Avantages et inconvénients de Semrush
En résumé, voici les avantages et inconvénients de Semrush :
Les avantages de Semrush
Un outil tout-en-un qui intègre toutes les fonctionnalités essentielles pour le référencement
Semrush possède certains des indicateurs les plus complets du marché.
Vaste base de données de mots-clés
Vous permet de gérer à la fois les stratégies SEO et SEA. Possibilité d’estimer le trafic provenant de sites concurrents ou de n’importe quel domaine. Recherche complète de mots-clés
Les informations sont actualisées quotidiennement
Plus de fonctionnalités ajoutées régulièrement
Les audits SEO font gagner beaucoup de temps aux agences et consultants et peuvent être utilisés en marque blanche.
Cet outil peut être intégré à Google Analytics et Google Search Console
Inconvénients de Semrush
La navigation dans l’interface est un peu difficile au début
Quelques améliorations apportées à l’analyse des backlinks
L’analyse du trafic reste une estimation
Conclusion
Semrush est de loin l’outil le plus puissant et le plus complet pour le référencement organique et payant, dépassant même son concurrent Ahrefs. Pour l’avoir moi-même utilisé pendant plusieurs années, je me rends compte que l’outil a évolué dans le bon sens et de nouvelles fonctionnalités sont régulièrement trouvées.
De plus, Semrush prend sa communauté au sérieux et l’engage à la fois dans le développement d’outils et dans le partage des meilleures pratiques. On peut aussi voir sur leur chaîne Youtube qu’ils sont assez actifs sur le marché français (bien que le groupe soit basé à Saint-Pétersbourg).
Au final, Semrush mérite son avance actuelle sur le marché des outils SEO et je ne peux que le recommander à ceux qui hésitent encore.
