Si le fait de voir vos pages Web grimper dans les classements et générer plus de trafic vous fait sourire, vous êtes en bonne compagnie.
Le SEO on-page peut vous aider à atteindre ces résultats dans le cadre de votre stratégie globale de référencement. Nous allons expliquer ce qu’est le SEO on-page et vous donner une liste de contrôle avec 8 étapes à suivre pour améliorer le vôtre.
Le SEO on-page est le processus qui consiste à apporter des améliorations à vos pages web pour les chercheurs et les moteurs de recherche. L’objectif : une meilleure expérience utilisateur pour les visiteurs du site et un meilleur classement.
Comment cela se passe-t-il ?
Vous consacrez des ressources à l’optimisation de vos pages. Cela peut inclure l’optimisation des images, l’accélération du temps de chargement des pages, l’amélioration des balises de titre et du texte alt, pour n’en citer que quelques-unes. L’essentiel est de se concentrer sur les principaux facteurs de classement et d’optimiser de manière stratégique. Plus votre SEO on-page est efficace, plus vous serez récompensé par une meilleure visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
D’autre part, le SEO off-page fait référence aux facteurs de référencement de la page en dehors de votre site qui aident à stimuler une page dans les SERP, comme les backlinks et du marketing sur les réseaux sociaux.
Bien que Google ne partage pas de statistiques spécifiques sur les recherches quotidiennes, HubSpot estime que le géant des moteurs de recherche traite environ 63 000 requêtes de recherche par seconde.
Checklist de 8 étapes pour le SEO on-page
1. Recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés consiste à trouver des mots-clés pour les moteurs de recherche et des mots-clés à longue traîne. Disons que vous êtes OpticalCenter, un site Web qui vend des lunettes de soleil de marque. Vous voudrez rechercher des mots clés connexes et créer des pages Web optimisées en conséquence.
Par exemple, le mot-clé de cette page est probablement « Lunettes de soleil pour femmes », qui se trouve dans la balise de titre et le sujet de cette page Web. Nous pensons que les autres mots-clés de cette page sont liés aux lunettes pour femmes.
Lorsque vous avez une page Web optimisée pour ce mot-clé principal, vous voulez inclure des mots-clés connexes et vous assurer de donner des informations conformes à l’intention de recherche, c’est-à-dire que les visiteurs souhaitent acheter, s’informer ou trouver un site Web. Pour ce site, de nombreuses pages seront axées sur les visiteurs qui viennent avec l’intention d’effectuer une transaction.
Pour rechercher des mots clés afin d’optimiser vos pages Web, vous pouvez utiliser l’analyse concurrentielle. À l’aide de l’outil de recherche de mots clés, vous pouvez saisir votre marque et vos quatre principaux concurrents pour voir quels sont les mots clés pour lesquels ils sont classés.
Ensuite, vérifiez les opportunités recommandées et même les caractéristiques de SERP que vous ratez et que vous avez une chance de saisir.
Voici quelques exigences générales et efficaces en matière de SEO on-page à garder à l’esprit lorsque vous effectuez votre recherche de mots-clés :
Un mot-clé cible principal, spécifique à votre page Web et lié aux requêtes de votre public.
Le placement du mot-clé cible tout au long du texte, dans le premier et le dernier paragraphe, dans votre H1 (balise de titre) et dans la méta-description.
3 à 5 mots clés connexes, utilisés chacun une fois dans le contenu.
Attention, cependant, le SEO on-page exige une recherche et un placement réfléchis des mots-clés sur toutes les pages Web de votre entreprise.
Peut-on jamais faire trop de recherche de mots-clés ? En quelque sorte. Voyons ce que vous devez éviter en matière de mots-clés.
Pratiques à éviter en matière de mots-clés
Les moteurs de recherche sont plus intelligents que jamais, et ils ne voient pas les pratiques de mots-clés qui sacrifient l’expérience du lecteur.
Vous ne pouvez pas être paresseux avec le placement de vos mots-clés. Assurez-vous que vos mots-clés sont intégrés naturellement dans votre ancien et votre nouveau contenu. Une densité élevée de mots clés peut indiquer à l’algorithme de Google qu’il s’agit d’un bourrage de mots clés et doit être évitée, sous peine d’être pénalisé par un mauvais classement. De plus, cela crée une mauvaise expérience utilisateur pour les visiteurs de votre site Web.
Un autre piège commun : la cannibalisation des mots-clés. Cela se produit lorsque plusieurs pages Web de votre site sont classées pour les mêmes mots clés. Le résultat ? Vous vous retrouvez en concurrence avec vous-même. Essayez de changer les choses en rendant vos mots-clés spécifiques à chaque article de blog ou page Web.
2. Balises Méta
Les métabalises aident les robots d’exploration des moteurs de recherche à comprendre vos pages Web.
Les métabalises se trouvent dans le code HTML de votre site Web. Il est important que vous configuriez correctement vos balises méta et que vous les optimisiez pour obtenir les meilleurs résultats.
Parmi les exemples de balises méta, citons les balises <title> et <description> dans le code de votre page – ou le title et la meta description de votre page. Ces balises apparaissent généralement sur la page de résultats de recherche de Google pour indiquer aux chercheurs le contenu de votre page, en plus de le signaler aux moteurs de recherche :
Et la méta-description explique le contenu de la page de recherche Google. Par exemple, « Parcourez les lunettes pour femmes en ligne «
Voici quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit pour les méta-descriptions.
Limitez le nombre de caractères à environ 155 caractères ou moins, sinon votre description risque d’être coupée.
Incluez le mot-clé principal de la page dès le début du titre.
Faites en sorte qu’il soit informatif et exploitable. Vous voulez qu’elle soit suffisamment attrayante pour que les lecteurs cliquent sur votre page.
3. Balise H1
La balise H1, Heading 1, est généralement le titre de la page. Le H1 doit décrire clairement le contenu de la page Web et inclure le mot-clé principal. Il s’agit du titre de la page Web elle-même, par opposition aux SERP. Cependant, depuis peu, Google utilise des balises H1 sur ses pages de résultats de recherche.
Alors que votre H1 doit indiquer aux lecteurs le sujet de la page et leur donner envie de continuer à lire. Les autres titres soutiennent tous la balise H1 principale dans une hiérarchie claire.
4. Hiérarchie des balises d’en-tête
Que ce soit sur leur ordinateur ou leur téléphone, la plupart des internautes d’aujourd’hui écument le contenu. Les titres et sous-titres vous aident à diviser votre contenu en sections digestes, de sorte que votre public et les moteurs de recherche puissent comprendre instantanément la logique et la structure générales de votre page.
Voici un exemple rapide et détaillé :
La balise H1 couvre le sujet principal de la page
Les balises H2 couvrent les principaux points de la page, soutenant la balise H1.
Les balises H3 donnent plus d’informations sur les balises H2.
Les balises H4 fournissent des informations supplémentaires sur les balises H3.
Il est important de noter que toutes les pages ne comportent pas de balises H3 et H4. Voici notre exemple très méta :
H1 : SEO On Page : 8 étapes essentielles pour optimiser son site web !
H2 : Qu’est-ce que le référencement sur page ?
H2 : Checklist de 8 étapes pour le SEO on-page
H3 : 1. Recherche de mot-clé
H4 : Pratiques de mot-clé à éviter
H3 : 2. balises Meta
H3 : 3. balise H1
H3 : 4. hiérarchie des balises d’en-tête
H3 : 5. contenu de haute qualité
H3 : 6. liens internes
H3 : 7. optimisation des images
H3 : 8. Choisir l’URL correcte
H2 : Dernières réflexions
Veillez à ce que chaque sous-section ne contienne pas plus de 300 mots et évitez les phrases et paragraphes trop longs dans chaque bloc de contenu.
5. Un contenu de haute qualité
Malgré l’importance de l’optimisation pour les moteurs de recherche, votre lecteur est votre priorité absolue lorsque vous rédigez votre contenu. Vous voulez l’informer, l’intéresser et l’impressionner avec votre texte.
Accessible : Rendez l’écriture facile à comprendre, idéalement à un niveau de lecture de niveau 8.
Recherché : Utilisez des sources crédibles pour étayer vos affirmations et vos informations.
Clair et concis : Ne vous contentez pas d’un texte superficiel pour satisfaire aux exigences en matière de nombre de mots ou d’ajout de mots clés.
Précieux : Fournissez des informations utiles pour répondre aux questions de vos lecteurs.
Soigné : Relisez votre travail afin de repérer les erreurs de grammaire, d’assurer la cohérence du ton et de détecter toute erreur factuelle issue de vos recherches.
Gardez à l’esprit les principes du référencement sur page lors de la rédaction, mais jamais au détriment d’un contenu digeste, attrayant et de qualité.
6. Liens internes
Si un client ou un lecteur potentiel est déjà en train de lire votre contenu, pourquoi ne pas le diriger vers des informations plus utiles ? Votre contenu peut faire référence à des informations pertinentes hébergées sur d’autres parties de votre site Web.
Ajoutez des liens internes lorsque cela est pertinent pour aider votre public à compléter ses connaissances ! Une bonne pratique de référencement sur page consiste à utiliser un mot clé comme texte d’ancrage pour un lien interne.
Un mot d’avertissement – ne branchez pas au hasard des liens internes là où ils ne sont pas pertinents. Les moteurs de recherche et les lecteurs sont plus intelligents que cela, et vous perdrez rapidement votre classement et vos lecteurs si vous les conduisez vers un contenu non pertinent.
Exemple type :
La page des lunettes pour femmes sur le site Web de OpticalCenter renvoie à une page pour chaque modèle de lunettes pour femmes qu’ils proposent. Il existe également des liens internes vers un « quiz sur les montures » pour vous aider à trouver les meilleures lunettes. Tous ces liens internes sont utiles et très faciles à cliquer pour une personne qui parcourt le site avec l’intention d’acheter des lunettes.
7. Optimisation des images
Tout responsable du référencement sait qu’un contenu doit comporter des images pertinentes. Les photothèques gratuites facilitent plus que jamais la recherche d’images. Mais cela ne suffit pas, l’optimisation des images est cruciale.
Le texte alt des images aide les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de votre image par rapport à votre contenu. Dans le texte alt de votre image, veillez à inclure des détails spécifiques sur le contenu de l’image pour les personnes utilisant un lecteur d’écran, ainsi que votre mot-clé principal pour améliorer votre référencement sur page.
8. Choisir l’URL correcte
Les mots-clés dans les URL ne sont utiles que s’ils représentent correctement le contenu de la page à laquelle ils renvoient. Cela est particulièrement utile pour les entreprises qui tiennent des blogs fréquents et réguliers, car cela vous permet d’optimiser vos URL pour chaque nouvel article publié, puisqu’ils varient les uns des autres.
Toutefois, n’oubliez pas que les moteurs de recherche pénalisent les noms de domaine qui comprennent un nombre excessif de mots clés. Ainsi, si vous habitez à Lyon et que vous souhaitez créer une société immobilière, évitez les noms de domaine du type « agence-immobiliere-lyon-agents-immobiliers-lyon.fr ». Utilisez plutôt une URL comme « nomdelentreprise.fr/thème » pour plus de simplicité, et votre référencement devrait être correct.
En effet, effectuer du « stuffing » dans les URLs risque fort de pénaliser votre site, puisque cette technique est interdite par les normes de Google.
Quelques conseils pour choisir la meilleure URL :
Créez des URL compréhensibles pour votre public cible.
Permettez à vos visiteurs de comprendre comment ils sont arrivés sur votre site Web.
Faites de l’URL un mot-clé.
Utilisez des traits d’union pour séparer les mots.
Les accents sont à éviter.
Supprimez de l’URL tous les mots inutiles qui correspondent à votre page, comme les articles définis ou indéfinis (facultatif). Il n’est pas nécessaire de supprimer les articles d’une URL si un terme les inclut naturellement.
Dernières réflexions
Le SEO sur page est l’une des méthodes les plus efficaces de marketing de contenu. Gardez cette checklist à portée de main pour obtenir un guide d’optimisation des pages, étape par étape, lorsque vous optimisez des pages Web actives et créez du nouveau contenu de haute qualité pour vos sites Web ou vos clients.
