L’impact marketing des courtes vidéos sur les réseaux sociaux
À l’ère incontestée du pouvoir marketing des plateformes de médias sociaux, il est essentiel de déterminer quelles plates-formes offrent les meilleures performances pour les vidéos courtes et verticales. Une étude récente s’est penchée sur cette question. Voici les points clés à retenir.
Performances des courtes vidéos sur les réseaux sociaux en #Short
TikTok se positionne en tant que leader incontesté des vidéos courtes, tandis que YouTube Shorts affiche des performances comparativement plus modestes.
Sur TikTok, les commentaires affluent deux fois plus que sur les Reels d’Instagram et les Shorts de YouTube.
Les marques maintiennent une fréquence de publication similaire entre les Reels et les YouTube Shorts, mais doublent leurs efforts sur TikTok.
Les Reels Instagram remportent le taux de visionnage le plus élevé, tandis que YouTube Shorts affiche le taux le plus bas.
TikTok : Numéro 1 incontesté des courtes vidéos verticales en termes d’engagement
Taux d’engagement des courtes vidéos
Contrairement aux YouTube Shorts, qui enregistrent les niveaux d’engagement les plus bas, TikTok se démarque avec un taux d’engagement moyen de 5,53% en 2023, soit 45% de plus que YouTube Shorts et 26,8% de plus que les Reels Instagram.
Les données d’engagement sont basées sur le nombre d’engagements enregistrés par vues de vidéos.
Les vidéos TikTok génèrent 44% de commentaires en plus que les Reels Instagram et Shorts YouTube.
Activité des marques sur les plateformes
Nombre de vidéos postées par mois par marque sur TikTok, Instagram et YouTube
Les marques sont plus actives sur TikTok, avec une fréquence moyenne de 16 vidéos par mois, soit le double par rapport aux autres plateformes de vidéos courtes.
En 2023, on observe une légère inversion de tendance avec une augmentation du nombre de Shorts et Reels publiés par mois, tandis que les vidéos TikTok connaissent une légère baisse.
Les réels Instagram enregistrent le meilleur taux de visionnage
Taux de visionnage moyen des courtes vidéos
Bien que TikTok soit la plateforme leader pour l’engagement, les Reels Instagram présentent le taux de visionnage moyen le plus élevé, atteignant 13,08% contre 9,06% pour TikTok.
Les YouTube Shorts se positionnent en troisième place avec un taux de visionnage moyen de 2,52%.
Enseignements de l’étude
Les marques ne devraient pas abandonner YouTube Shorts et les Reels Instagram. Ces plateformes sont complémentaires plutôt que concurrentes.
Le choix de la plateforme dépend de l’audience cible et des objectifs marketing. Instagram reste idéal pour les entreprises avec une grande communauté de followers, tandis que TikTok attire la génération Z, offrant une opportunité de développer la notoriété à partir de zéro. Malgré des performances inférieures, les YouTube Shorts demeurent un outil de découvrabilité intéressant pour les chaînes YouTube.
Chacune des plates-formes a des algorithmes distincts, nécessitant des approches spécifiques. Pour réussir avec les vidéos courtes sur les réseaux sociaux, une approche polyvalente est recommandée, utilisant TikTok, Reels et Shorts de manière complémentaire, avec un contenu adapté à chaque plateforme et aligné sur le public et le design.
