TikTok (ByteDance) : tout ce qui change avec cette nouvelle loi européenne (DMA)

TikTok, la plateforme de médias sociaux appartenant à ByteDance, se trouve au cœur de nombreuses discussions alors que l’Union européenne (UE) met en œuvre une nouvelle loi régissant les grandes plateformes en ligne. La Digital Markets Act (DMA), adoptée récemment par l’UE, apporte des changements significatifs à la manière dont les entreprises comme ByteDance doivent gérer les données et la concurrence sur leurs plateformes. Cette nouvelle législation impacte directement TikTok et ses utilisateurs, modifiant les pratiques de collecte et de partage de données ainsi que la façon dont l’entreprise interagit avec d’autres services en ligne.

Pour ByteDance, TikTok n’est pas un « contrôleur d’accès »

L’un des aspects les plus discutés de la DMA est la classification des grandes plateformes en ligne en tant que « contrôleurs d’accès ». Cette désignation entraînerait une surveillance plus stricte de la part des autorités de régulation de l’UE et imposerait des obligations supplémentaires en matière de transparence et de concurrence. Cependant, ByteDance conteste cette classification pour TikTok, arguant que la nature de son service diffère suffisamment pour ne pas être soumise aux mêmes exigences que d’autres grandes plateformes comme Facebook ou Google.

Les données de TikTok ne seront plus forcément partagées avec CapCut

Une autre conséquence majeure de la DMA est la restriction du partage de données entre différentes entités appartenant à la même société. Dans le cas de TikTok et de sa filiale CapCut, cela signifie que les données des utilisateurs ne seront plus automatiquement partagées entre les deux plateformes. Cette mesure vise à renforcer la protection de la vie privée des utilisateurs en limitant la propagation des données personnelles à travers les différents services d’une même entreprise.

Une meilleure portabilité des données

La DMA met également l’accent sur la portabilité des données, permettant aux utilisateurs de transférer plus facilement leurs données d’une plateforme à une autre. Pour TikTok, cela signifie qu’il devra mettre en place des outils permettant aux utilisateurs d’exporter leurs vidéos, leurs likes, leurs abonnements et d’autres données associées vers d’autres plateformes de médias sociaux. Cette mesure vise à promouvoir la concurrence en réduisant les barrières à l’entrée pour les nouveaux concurrents sur le marché des médias sociaux.

Contrôle accru sur les publicités ciblées : TikTok face à de nouvelles restrictions

La DMA impose également des restrictions plus strictes sur les pratiques de publicité ciblée, ce qui pourrait avoir un impact significatif sur la manière dont TikTok monétise sa plateforme. Avec des limites plus strictes sur le ciblage des publicités en fonction des données personnelles des utilisateurs, TikTok devra revoir sa stratégie publicitaire pour s’adapter à ces nouvelles exigences tout en préservant sa rentabilité.

Transparence et responsabilité : l’avenir de TikTok sous la DMA

La DMA exige une transparence accrue de la part des grandes plateformes en ligne, notamment en ce qui concerne leurs pratiques de collecte et d’utilisation des données. Pour TikTok, cela signifie qu’il devra fournir des informations plus détaillées aux utilisateurs sur la manière dont leurs données sont collectées, stockées et utilisées sur la plateforme. De plus, l’entreprise pourrait être tenue plus responsable en cas de violation de la vie privée ou de pratiques commerciales déloyales, ce qui pourrait inciter ByteDance à adopter des mesures supplémentaires pour garantir la conformité avec la législation de l’UE.

En conclusion, la mise en œuvre de la DMA en Europe entraîne des changements significatifs pour TikTok et ByteDance. Des restrictions accrues sur le partage de données, une surveillance plus étroite des pratiques publicitaires et une plus grande transparence sont autant de défis auxquels l’entreprise devra faire face dans les mois à venir. Cependant, ces changements pourraient également offrir de nouvelles opportunités pour améliorer la protection de la vie privée des utilisateurs et promouvoir une concurrence plus équitable sur le marché des médias sociaux.

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A propos de l'Auteur: Alex Bruno

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