TikToka récemment dévoilé le déploiement mondial des « Interactive Add-Ons » (extensions interactives) pour les publicités In-Feed. Cette nouvelle fonctionnalité offre aux annonceurs la possibilité d’accroître leur interaction avec les utilisateurs. Mais en quoi consiste exactement cette offre et qui est éligible à son utilisation ? Nous apportons des réponses à ces interrogations dans cet article !
Une fonctionnalité visant à augmenter l’engagement des utilisateurs
Les Interactive Add-Ons ont pour objectif d’aider les annonceurs à renforcer leur interaction avec les utilisateurs. Mais comment cela fonctionne-t-il concrètement ? De manière assez simple, en utilisant des éléments visuels tels que des fenêtres contextuelles, des autocollants et d’autres ajouts créatifs. Grâce à ces Interactive Add-Ons, il devient possible de captiver l’attention des utilisateurs, de stimuler les interactions et d’accroître ainsi les opportunités de conversion.
Les Interactive Add-Ons, comment ça marche ?
Les Interactive Add-Ons attirent l’attention de votre audience sur l’écran de TikTok, mais de manière bien spécifique : en plein écran et avec le son activé. Ces conditions sont conçues pour renforcer l’engagement des marques et encourager les interactions.
De plus, vous avez la possibilité d’améliorer vos publicités In-Feed en utilisant soit des add-ons standard, soit des add-ons premium, en fonction de vos objectifs :
– Les add-ons standard sont idéaux si vous visez des objectifs de marketing à faible entonnoir, tels que l’incitation aux clics et aux conversions.
– Les add-ons premium, quant à eux, sont destinés à des objectifs plus généraux tels que la notoriété de la marque et la création d’une communauté.
Les différents Interactive Add-Ons
Les Standard
Display Card
Attirez les clics grâce à des visuels attrayants (et en adéquation avec votre marque). Utilisez ces Add-Ons pour mettre en avant des messages importants, partager des offres ou générer du trafic vers votre site ou votre application.
Gift Code Sticker
Boostez les conversions et fidélisez votre clientèle grâce à des incitations spéciales qui suscitent l’enthousiasme des nouveaux acheteurs et ravivent l’intérêt de vos clients existants.
Voting Sticker
Renforcez les liens avec votre communauté en encourageant la participation du public. Vous pouvez réaliser des sondages, des quiz ou collecter des retours d’opinions auprès de votre audience.
Countdown Sticker
Créez un sentiment de FOMO (Fear Of Missing Out) autour d’événements à venir ou en cours, en utilisant une minuterie visuelle défilante. Cette fonctionnalité vous permet de susciter l’engouement autour des événements en cours ou à venir.
Les Premium
Pop-out Showcase
Mettez en avant votre produit grâce à un élément pop-out pour inciter les utilisateurs à agir en cliquant sur votre publicité et à progresser dans l’entonnoir de conversion.
Gesture
Enchantement garanti pour votre public grâce à des gestes surprenants qui encouragent la participation. Lorsque les utilisateurs agissent en conséquence, une carte affichant des informations ou une récompense apparaît, et les invite à accéder à votre page de destination.
Super Like 2.0
Capturez l’attention de votre audience avec des icônes flottantes qui apparaissent lorsque les utilisateurs interagissent avec votre publicité. Cette fonctionnalité vous permet d’afficher une carte contextuelle après l’apparition de l’effet Super Like, invitant les utilisateurs à accéder à une page de destination pour en savoir plus sur votre produit ou service.
Ces nouveaux outils sont-ils vraiment efficaces ?
Selon les données fournies par TikTok suite à une étude, les Interactive Add-Ons se sont avérés efficaces. Les « brandengagers » (les utilisateurs qui ont interagi avec les publicités de marque) présentent les caractéristiques suivantes :
– Ils sont 350 % plus enclins à se rendre dans le magasin de la marque.
– Ils sont 150 % plus susceptibles d’acheter un produit ou un service de la marque.
– Ils sont 40 % plus enclins à visiter le site internet ou à télécharger l’application de la marque.
Il est important de noter que les Interactive Add-Ons sont compatibles avec les campagnes axées sur les installations d’applications, les conversions, la portée et la fréquence (trafic, visionnages de vidéos). Cette nouvelle approche publicitaire sur TikTok est désormais disponible partout dans le monde.
