À l’ère du numérique compétitif, où chaque clic compte, les landing pages sont devenues le cœur battant des campagnes marketing. Elles ont le pouvoir de transformer un simple visiteur en un lead ou client.
Toutefois, malgré leur potentiel, une conception inadéquate peut non seulement repousser les visiteurs, mais aussi nuire à la crédibilité de la marque.
Plongeons ensemble dans cet univers et découvrez les erreurs courantes à éviter dans la création de vos landing pages.
Table des matières
Pourquoi est-il essentiel de bien définir le but de sa landing page ?
Encore appelée page d’atterrissage, la landing page est une page web spécialement conçue pour convertir les visiteurs en clients ou abonnés. Lorsqu’on décide de créer une landing page, il est crucial de définir clairement son objectif.
Cela peut être d’inciter le visiteur à acheter un produit, s’inscrire à une newsletter, ou télécharger un e-book. Chaque composant de cette page, du design au contenu, doit être en harmonie avec cet objectif. Une définition claire de l’objectif évite les éléments superflus qui pourraient distraire le visiteur et diminuer les chances de conversion.
Sans cette clarté, l’efficacité de la page est compromise.
Les pièges courants dans la conception des landing pages
Concevoir une landing page est un art délicat. Bien que le processus puisse sembler simple, certaines erreurs fréquentes peuvent nuire à son efficacité. Découvrez ces pièges et comment les éviter.
Manque de clarté dans le message
Un message flou ou trop général peut confondre le visiteur. Pour éviter cela, il est essentiel d’être direct et précis dans la communication. Il s’agit de montrer clairement, avec honnêteté, ce que le visiteur gagne en accomplissant l’action que vous souhaitez. Par exemple, si le but est de télécharger un e-book, il faut mettre en avant qu’un téléchargement sera effectué, et pourquoi cet e-book est intéressant. Au contraire, si le but est de souscrire à une offre, il faut mettre en avant l’intérêt du produit ou service ainsi que les termes.
Design surchargé
Un design encombré avec trop d’éléments visuels peut noyer l’information essentielle. Il est crucial de garder le design épuré et centré sur l’objectif en évitant les distractions inutiles qui pourraient éloigner le visiteur de l’action souhaitée. Il est par exemple courant de ne pas mettre de navigation sur une landing page, afin d’éviter que l’internaute aille sur un autre lien au lieu de convertir.
Call-To-action (CTA) peu visibles ou absents
Le CTA guide le visiteur vers l’action finale. Si ce dernier est mal placé, peu visible ou carrément absent, le visiteur risque de quitter la page sans accomplir l’action désirée. Il faut donc le rendre bien visible et incitatif, avec une formulation qui donne envie de cliquer.
Trop de champs dans les formulaires
Un formulaire long et complexe peut décourager le visiteur. Il est préférable de ne demander que les informations essentielles, en gardant le processus aussi simple et rapide que possible.
Négliger la version mobile
De nombreux utilisateurs accèdent aux sites web via leurs smartphones. Si une landing page n’est pas optimisée pour les appareils mobiles ou n’a pas de bonnes performances web, elle risque de ne pas s’afficher correctement. Cela peut frustrer le visiteur et le pousser à quitter la page.
L’importance des tests A/B
L’A/B testing est un outil essentiel dans l’optimisation des landing pages. Il permet de comparer deux versions d’une même page pour déterminer laquelle génère le meilleur taux de conversion. En modifiant et en testant différents éléments, tels que les CTA, les images, les titres ou même la disposition du contenu, on peut obtenir des insights précieux.
Ces informationsguident les ajustements nécessaires afin d’assurer que la landing page atteigne son potentiel maximal et engage efficacement les visiteurs.
Retenez que la clé pour maximiser vos conversions réside dans l’éviction de ces erreurs fréquentes et dans l’optimisation continue de votre landing page.
