Olivier Duffez, le créateur de WebRankInfo et consultant en référencement, aborde un nouvel élément intégré à l’algorithme de classement de Google en avril 2021. Cette mise à jour vise spécifiquement à évaluer les pages qui fournissent des avis sur un ou plusieurs produits ainsi que des guides d’achat.
Les informations officielles fournies par Google indiquent que cette mise à jour a débuté le 8 avril 2021 et a été déployée complètement deux semaines plus tard, le 22 avril.
Concernant l’impact de cette mise à jour, Google utilise une approche combinant l’analyse de pages individuelles et celle du site dans son ensemble. Cette mise à jour, appelée « Product Reviews Update« , se rapproche davantage des « Core Updates« , qui analysent l’ensemble du site. Cependant, Google se concentre également sur des sections spécifiques des sites.
Les sites concernés par cette mise à jour sont ceux qui publient des analyses, des évaluations ou des avis sur un seul produit, des listes de produits ou des services. Les contenus générés par les utilisateurs (UGC) sont également pris en compte, ce qui signifie que leur qualité est tout aussi importante.
Cette mise à jour concerne actuellement uniquement l’anglais, mais il est probable qu’elle soit étendue à d’autres langues, y compris le français, à l’avenir.
Selon Danny Sullivan de Google, des mises à jour périodiques sont prévues pour cet algorithme. Contrairement aux « Core Updates« , Google n’annoncera pas nécessairement chaque mise à jour, car elles concernent moins de cas spécifiques. L’impact de cette mise à jour sur la présence dans Google Discover est similaire à celui des « Core Updates« .
Pour optimiser le référencement dans le cadre de cet algorithme, il est recommandé de rédiger des avis approfondis sur les produits, rédigés par des experts ayant une connaissance approfondie du produit. Ces avis doivent fournir les informations clés recherchées par les internautes, tout en étant nuancés, chiffrés, détaillés et bien illustrés. Les pages consacrées à un seul produit devraient inclure des données structurées précises pour décrire ce produit.
Il est important d’organiser les pages de manière claire, en utilisant des sections distinctes pour chaque partie de l’article, en utilisant des tableaux pour comparer les caractéristiques des produits, en incluant une FAQ en bas de page et en fournissant des résumés pour les avis plus longs. Il est également recommandé de mentionner l’auteur de l’avis avec une brève biographie démontrant ses compétences dans le domaine concerné.
Si des revenus sont générés grâce à des liens affiliés, il est crucial de trouver un équilibre afin d’éviter toute manipulation de l’utilisateur pour cliquer sur ces liens. Les utilisateurs doivent comprendre clairement qu’une relation d’affiliation est en place. Une mise en garde claire doit être placée de manière visible sur la page.
Google propose également des conseils officiels pour les avis produits, notamment la mise en avant de l’expertise du produit, la présentation physique du produit, la fourniture de mesures quantitatives pour évaluer ses performances, la description des différences par rapport aux concurrents, l’explication des produits comparables, la discussion des points forts et faibles du produit, la description des améliorations par rapport aux versions précédentes, l’identification des principaux facteurs de décision dans une catégorie de produits, la description des détails clés liés à la conception du produit et leur impact sur les utilisateurs.
Il est intéressant de noter que cet algorithme peut également assimiler certains contenus à des avis produits, même si ce n’est pas explicitement le cas.
En conclusion, cette mise à jour de l’algorithme de Google vise à évaluer les avis sur les produits et les guides d’achat, en accordant une importance particulière à la qualité et à la pertinence des contenus. Les sites concernés doivent prendre en compte ces directives et optimiser leurs pages pour offrir des analyses approfondies, des informations claires et des expériences utiles aux utilisateurs.
