Publicités YouTube Ads : Formats et Conseils Pour Réussir Ses Campagnes

Aujourd’hui, YouTube est un canal de publicité incontournable. Il vous permet de promouvoir votre site web, vos produits, votre marque, etc. Plusieurs types d’annonces sont disponibles pour créer vos campagnes publicitaires. Si vous vous demandez comment procéder pour créer des annonces sur YouTube, vous êtes au bon endroit !

Table of Contents

Qu’est-ce que YouTube Ads ?

YouTube Ads est un service proposant une variété de formats publicitaires pour répondre aux différents objectifs marketing des professionnels, visant à accroître leur notoriété.

Comment fonctionne YouTube Ads ?

YouTube Ads fonctionne en tandem avec Google Ads, un outil puissant pour les campagnes publicitaires. Sur YouTube, les utilisateurs découvrent des vidéos de diverses manières : via la plateforme directement avec l’onglet recherche, en cliquant sur les suggestions de vidéos, en sélectionnant une vidéo depuis la page d’accueil, etc. YouTube offre une opportunité exceptionnelle de promouvoir efficacement votre produit ou votre marque auprès des personnes recherchant précisément cela. La plateforme compte actuellement plus de 2,5 milliards d’utilisateurs chaque mois dans le monde et plus de 50 millions de visiteurs uniques par mois en France. Au cours des deux dernières années, le nombre de PME diffusant des annonces sur YouTube a doublé. C’est pourquoi YouTube est un excellent moyen d’accroître votre présence et votre trafic. De plus, il est le 2ᵉ moteur de recherche le plus utilisé après Google.

Comment utiliser YouTube Ads ?

Pour utiliser YouTube Ads, vous devez associer une chaîne YouTube à un compte Google Ads pour créer des campagnes publicitaires. Si vous n’avez pas encore de chaîne YouTube et que vous ne savez pas comment en créer une, consultez notre article sur le sujet.

Les 6 avantages de la publicité avec YouTube Ads

Développez votre notoriété : Utilisez la publicité pour présenter votre marque, vos produits et promouvoir votre site web afin d’attirer de nouveaux visiteurs et générer des leads pour votre entreprise. Ciblez une audience intéressée par des domaines similaires.
Développez la fidélisation et la relation client : Reliez vos publicités à votre chaîne YouTube ou à d’autres contenus de qualité. Les utilisateurs s’abonneront et reviendront visionner d’autres vidéos, améliorant ainsi votre taux d’engagement. Incitez vos abonnés à parler de votre produit dans leurs vidéos pour renforcer votre image.
Influencez le comportement d’achat : Créez des vidéos publicitaires explicatives, démontrant pourquoi votre produit ou service est le meilleur. Présentez des preuves à l’appui, comme des tests. Cette stratégie peut augmenter votre taux de conversion sur YouTube.
Dépassez la concurrence : YouTube Ads n’est pas aussi saturé que Facebook, offrant l’opportunité d’atteindre un large public. Les vidéos ont un impact plus fort que le texte.
Un bon rapport qualité/prix : Vous ne paierez que lorsque quelqu’un visionne votre publicité pendant au moins 30 secondes ou interagit avec elle. Les publicités parfaites peuvent être sautées, mais laissent une impression durable.
Amélioration des publicités : Vous pouvez ajuster votre cible, votre planning, le contenu de votre annonce, etc., en temps réel en fonction des résultats. Cela optimise votre budget publicitaire et vous permet d’adapter vos annonces à votre audience au fil du temps.

Ciblage Démographique : Identifiez le sexe, l’âge, le statut parental, les revenus, et d’autres critères pertinents.
Données Démographiques Détaillées : Tenez compte de l’état civil et du niveau d’études de votre audience.
Ciblage par Centres d’Intérêt : Définissez les intérêts spécifiques de votre public.
Utilisez Vos Données et Segments Similaires pour cibler des audiences similaires à celles déjà engagées avec votre marque.
Ciblage par Catégories de Contenu : Sélectionnez les types de contenu pertinents, comme les sites web, les chaînes YouTube, les vidéos, les applications, les thèmes, les mots clés, etc.
Déterminez les Zones Géographiques : Choisissez les lieux géographiques appropriés, que ce soit au niveau national, régional, ou local.
Langues : Sélectionnez les langues de votre public cible.
Ciblage par Types d’Appareil : Optez pour une diffusion spécifique sur ordinateurs, smartphones, tablettes, téléviseurs, etc.

Qu’est-ce que l’outil Find My Audience ?

L’outil Find My Audience est une ressource précieuse pour les marketeurs. Il vous guide dans l’identification de votre public cible sur notre plateforme, en vous apprenant à communiquer avec eux de manière pertinente.

Étape 1 : Identifier votre audience

Pour commencer, il vous faudra définir votre public en fonction de ses centres d’intérêt, de ses habitudes et de ses intentions d’achat. Vous aurez ensuite accès aux profils de votre audience, ainsi qu’à des informations cruciales pour optimiser votre stratégie publicitaire.

Étape 2 : Utilisez les données pour maximiser votre campagne

Ces précieuses données vous permettront de lancer une campagne sur YouTube et d’atteindre un public aussi large que pertinent pour votre entreprise. Oubliez les limites des données démographiques conventionnelles.

Les différents formats d’annonces sur YouTube

Annonces YouTube : Diversifiez votre présence

Les annonces InStream

Les annonces InStream offrent deux variantes, chacune ayant sa propre utilité. Il s’agit des annonces InStream désactivables et des annonces InStream non désactivables.

Annonces InStream désactivables

Fonction : Diffusées avant, pendant ou après d’autres vidéos, les utilisateurs peuvent les désactiver après 5 secondes.
Tarification : Coût par vue (CPV) ou coût pour mille impressions (CPM) en fonction des objectifs.

Annonces InStream non désactivables

Fonction : Durent jusqu’à 15 secondes, les utilisateurs ne peuvent pas les ignorer.
Tarification : Basée sur le CPM cible.

Les annonces vidéo In-Feed

Les annonces vidéo In-Feed vous permettent de promouvoir votre contenu à côté des vidéos YouTube pertinentes. Elles apparaissent dans les résultats de recherche, dans la section « Vidéos YouTube à regarder ensuite » et sur le flux d’accueil de l’application YouTube.

Les annonces Bumper

Les annonces Bumper sont courtes et percutantes, idéales pour accroître la notoriété en touchant un large public.

Fonction : Durent jusqu’à 6 secondes, inignorables.
Diffusion : Directement dans des vidéos YouTube et sur les sites Web partenaires de Google.

Les annonces OutStream

Le format OutStream étend votre portée sur mobile, mais n’est pas disponible sur YouTube.

Fonction : Lecture avec son désactivé, permet l’activation par l’utilisateur.
Diffusion : Exclusivement sur mobile.

Les bannières Masthead

Les bannières Masthead vous offrent une visibilité exceptionnelle.

Fonction : Lecture automatique pendant 30 secondes, en haut du flux d’accueil YouTube.
Diffusion : Sur ordinateurs, mobiles et écrans TV.

Le format Video Discovery

Le format Discovery combine les anciens formats Insearch et InDisplay.

Les différentes campagnes sur YouTube

Campagnes de remarketing : Ciblez votre audience

Les campagnes de remarketing visent à réengager les utilisateurs ayant interagi avec vos publicités ou visité votre site.

Réseau Search : L’importance de la recherche

Utilisez le format TrueView InSearch pour promouvoir vos annonces dans les résultats de recherche YouTube.

Réseau Display : Diffusez vos vidéos sur des sites partenaires

Le réseau Display permet de diffuser vos vidéos sur des sites partenaires de Google, offrant des informations sur le comportement des utilisateurs.

YouTube Kids : Pour un public jeune

Si votre domaine concerne les enfants, diffusez vos publicités sur YouTube Kids, une application dédiée aux enfants de 4 à 12 ans.

Création d’une campagne vidéo en 5 étapes

Étape 1 : Sélectionnez votre vidéo

Assurez-vous de télécharger votre vidéo sur votre chaîne YouTube et d’optimiser les métadonnées.

Étape 2 : Créez votre annonce

Personnalisez le titre, la description et la miniature pour attirer l’attention des utilisateurs.

Étape 3 : Définissez votre redirection

Choisissez si vous souhaitez rediriger les utilisateurs vers votre chaîne YouTube ou votre site Web.

Étape 4 : Configurez votre budget

Définissez un budget quotidien et une stratégie d’enchères adaptée à vos objectifs.

Étape 5 : Choisissez votre audience cible

Définissez un ciblage géographique, démographique et par centres d’intérêt pour optimiser vos résultats. En suivant ces étapes, vous pourrez créer et diffuser efficacement vos campagnes vidéo sur YouTube, en maximisant l’impact auprès de votre public cible.

Consignes et Règles à Respecter pour les Annonceurs sur YouTube

Respecter les Directives pour la Publication d’Annonces

Lorsqu’il s’agit de diffuser des annonces sur YouTube, il est primordial de suivre scrupuleusement les directives et règles établies par la plateforme. Ces règles ont été mises en place pour garantir que seuls des contenus appropriés aux annonceurs soient diffusés. Voici les principaux sujets qu’il est essentiel d’éviter :

1. Langage Inapproprié

Évitez l’utilisation de langage offensant, vulgaire ou inapproprié dans vos annonces, afin de maintenir un environnement respectueux.

2. Violence

Tout contenu violent ou incitant à la violence est strictement prohibé sur la plateforme.

3. Contenus Réservés aux Adultes

Les contenus destinés à un public adulte ne doivent pas être diffusés dans des annonces destinées à un public général.

4. Contenus Choquants

Les annonces ne doivent pas contenir de contenus choquants susceptibles de perturber les spectateurs.

5. Actes Dangereux

La promotion d’actes dangereux ou irresponsables est interdite.

6. Contenus sur les Drogues

Toute promotion ou glorification de l’usage de drogues est strictement prohibée.

7. Contenus sur les Armes à Feu

La publicité pour les armes à feu et les accessoires connexes est soumise à des restrictions strictes.

8. Sujets Controversés

Les sujets controversés doivent être traités avec précaution et respect des lignes directrices.

9. Événements Sensibles

Lorsqu’il s’agit d’événements sensibles, une approche délicate est nécessaire.

10. Incitation à un Comportement Malhonnête

Toute forme d’incitation à un comportement malhonnête est interdite dans les annonces.

11. Contenus Provoquants et Dénigrants

Les annonces ne doivent pas contenir de contenus provocateurs ou dénigrants.

12. Contenus sur le Tabac

La publicité pour les produits du tabac est strictement réglementée.

13. Sujets Réservés aux Adultes dans des Contenus Familiaux

Évitez d’inclure des sujets réservés aux adultes dans des annonces destinées à un public familial.

Comment Définir un Ciblage Précis et Atteindre Votre Public sur YouTube ?

Lors de la mise en place d’une campagne publicitaire sur YouTube, il est crucial de définir des objectifs clairs et d’effectuer un ciblage précis pour maximiser l’efficacité de votre campagne.

1. Définissez Vos Objectifs

Chaque campagne vidéo doit être alignée sur un objectif spécifique. Que ce soit pour augmenter le trafic vers votre site web, accroître la notoriété de votre marque, ou susciter l’intérêt pour vos produits, il est essentiel de préciser vos intentions dès le départ.

2. Paramétrez Votre Ciblage

Le ciblage précis est la clé du succès. Pour ce faire, assurez-vous de fournir des informations détaillées concernant votre public cible, notamment :

Ciblage Démographique : Identifiez le sexe, l’âge, le statut parental, les revenus, et d’autres critères pertinents.
Données Démographiques Détaillées : Tenez compte de l’état civil et du niveau d’études de votre audience.
Ciblage par Centres d’Intérêt : Définissez les intérêts spécifiques de votre public.
Utilisez Vos Données et Segments Similaires pour cibler des audiences similaires à celles déjà engagées avec votre marque.
Ciblage par Catégories de Contenu : Sélectionnez les types de contenu pertinents, comme les sites web, les chaînes YouTube, les vidéos, les applications, les thèmes, les mots clés, etc.
Déterminez les Zones Géographiques : Choisissez les lieux géographiques appropriés, que ce soit au niveau national, régional, ou local.
Langues : Sélectionnez les langues de votre public cible.
Ciblage par Types d’Appareil : Optez pour une diffusion spécifique sur ordinateurs, smartphones, tablettes, téléviseurs, etc.