Les méta-descriptions sont importantes pour l’optimisation des recherches. Si elles sont faites correctement, elles encourageront les utilisateurs à cliquer sur les pages de résultats de recherche.
L’objectif est de fournir un résumé de la page Web.
Les lignes directrices de Google stipulent ce qui suit :
« La balise méta-description d’une page donne à Google et aux autres moteurs de recherche un résumé du contenu de la page. »
Les méta-descriptions n’influencent pas directement les classements de recherche.
Mais elles aident les visiteurs potentiels du site à comprendre le contenu d’une page, ce qui peut avoir un impact positif sur les références de recherche.
Vous apprendrez ici comment créer de superbes méta-descriptions selon Google qui inciteront les chercheurs à cliquer et à visiter votre site Web.
La méta-description est une balise HTML (techniquement, il s’agit d’un élément HTML) qui fournit aux moteurs de recherche et aux internautes un résumé du contenu d’une page Web.
Elle est affichée sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sous le titre de la page. L’URL, le titre et la méta-description forment ensemble ce que l’on appelle un extrait de recherche.
Selon le World Wide Web Consortium (W3C), l’organisation internationale chargée de définir les normes HTML, la méta-description possède trois qualités.
Les trois qualités d’une méta-description valide sont les suivantes :
Les utilisateurs peuvent taper le texte qu’ils veulent, sans aucune restriction, tant qu’il décrit le sujet de la page Web.
Le résumé doit être approprié pour être utilisé par un moteur de recherche.
Il ne peut y avoir qu’une seule méta-description par page Web.
Google réécrit les méta-descriptions
L’extrait de recherche peut contenir soit la méta-description d’une page Web, soit un texte que Google sélectionne dans la partie visible de la page Web elle-même.
Les directives de Google indiquent qu’elles n’utiliseront la méta-description que si elle est exacte.
« Google utilisera parfois la balise <meta name= »description »> d’une page pour générer un extrait dans les résultats de recherche, si nous pensons que cela donne aux utilisateurs une description plus précise que celle qui serait possible uniquement à partir du contenu de la page. »
En fonction de l’exactitude de la méta-description, Google peut réécrire une méta-description pour votre page Web qui est entièrement différente de la méta-description sur la page Web.
Ce n’est pas nouveau. Google a automatisé ce processus il y a plusieurs années.
Une étude réalisée en 2020 a révélé que Google réécrivait les méta-descriptions dans 70 % des cas.
Si c’est vrai, se pourrait-il que les éditeurs ne créent pas des méta-descriptions exactes ?
Une chose qui est incontestable est qu’il est important de comprendre la manière correcte de rédiger une méta-description.
Pourquoi les méta-descriptions sont-elles importantes pour le référencement ?
Les méta-descriptions ne sont pas utilisées comme facteurs de classement.
Alors, comment doivent-elles être utilisées aujourd’hui, pourquoi sont-elles importantes ?
Les méta-descriptions peuvent contribuer à générer des clics, du trafic, des conversions potentielles et des revenus en convainquant les utilisateurs que la page Web contient les informations qu’ils recherchent.
Les directives de Google concernant les meilleures pratiques en matière de méta-descriptions conseillent d’utiliser la balise méta-description pour résumer le contenu de la page Web.
Mais il suggère également de l’utiliser pour persuader les utilisateurs que le contenu correspond à ce qu’ils recherchent.
« Elles sont comme un argumentaire qui convainc l’utilisateur que la page est exactement ce qu’il recherche ».
L’objectif du référencement est de classer le site en tête des résultats de recherche.
Ce qui rend la méta-description importante pour le référencement, c’est qu’elle transforme ce classement en tête de liste en une victoire en persuadant l’utilisateur de cliquer sur la page Web.
Comment rédiger une méta-description pertinente
1. Évitez le bourrage de mots clés
L’utilisation d’une liste de mots-clés au lieu d’une méta-description appropriée est une recette pour le désastre. La méta-description n’est pas un critère de classement de Google ; son but est d’aider les utilisateurs à comprendre ce qu’ils doivent attendre d’une page donnée. Et une liste de mots-clés n’a absolument rien à voir avec cela.
2. Descriptions distinctes pour les articles d’actualité
Utilisez une méta-description différente pour chacun de vos articles d’actualité. Essayez d’en créer une nouvelle pour chaque article afin que vos lecteurs sachent ce qu’ils doivent attendre de votre prochain article.
3. Fournissez un résumé du contenu de la page
L’utilisation d’une ligne aléatoire de votre site Web pour transmettre ce que les clients peuvent anticiper n’est pas la méthode idéale pour le faire. Utilisez plutôt un langage descriptif. Expliquez ce qu’ils vont découvrir sur cette page spécifique.
Les utilisateurs peuvent choisir parmi des milliers de pages. Pourquoi choisiraient-ils la vôtre ? Parce qu’ils savent, grâce à une méta-description bien rédigée, que c’est ce qu’ils cherchaient et que votre site répondra à leurs questions.
Selon Google :
Une balise meta description, en général, éduque et engage les internautes en fournissant une explication brève et pertinente sur le sujet d’une certaine page. Elle fonctionne comme une présentation de vente, convainquant l’utilisateur que la page est précisément ce qu’il recherche. – Documentation de Google Search Central
4. Évitez de la rendre trop courte
Votre méta-description doit être précise et complète. Vous n’y parviendrez pas si elle est courte et générique. Il n’y a pas de longueur fixe pour une méta-description, mais si vous voulez qu’elle ait le plus d’effet possible, assurez-vous qu’elle est entièrement présentée.
Optimisation des méta-descriptions
Les principes fondamentaux d’une méta-description recommandés par Google sont les suivants : résumer l’objet du contenu, être concis mais utiliser autant de texte que nécessaire, et ne pas utiliser uniquement des mots clés (keyword stuffing).
Il est également recommandé que la méta-description soit attrayante pour un visiteur potentiel du site.
Si la pratique traditionnelle de référencement consiste à utiliser la méta-description pour les mots clés et un appel à l’action, ce n’est pas la meilleure pratique selon Google et le W3C.
La meilleure pratique pour les méta-descriptions consiste à résumer le sujet de la page Web de manière à ce que les visiteurs potentiels du site soient convaincus que leurs réponses sont à portée de clic.
